Na TV, Naiara Azevedo e Camilla de Lucas, que já são embaixadoras da marca, apresentam os benefícios de Downy para Ana Clara
Downy, apresenta sua nova campanha ‘O perfume que dura’ com o objetivo de reforçar a mensagem de dosagem do produto concentrado, que apenas com menos de meia tampinha, é o suficiente para render um perfume duradouro nas roupas.
Desenvolvida pela agência Grey Brasil, a campanha conta com a presença das embaixadoras Naiara Azevedo e Camilla de Lucas com o papel de reforçarem os principais benefícios, diferenciais e a superioridade de Downy Concentrado para Ana Clara, a mais recém-chegada na marca.
A campanha foi desenhada com foco central nas principais dores e motivações dos consumidores, que inspiraram como comunicar e trazer a vida os mais valiosos atributos da marca, de uma maneira relevante levando em consideração o seu contexto social, emocional e funcional que a categoria está inserida. O objetivo principal é reforçar a dosagem de nosso produto concentrado que é capaz de trazer uma longa duração do perfume, inclusive em momentos de tensão como em roupas que ficam guardadas por muito tempo no armário, quebrando essa barreira de não precisar relavar uma peça antes de usar, proporcionando mais momentos de despreocupação no dia a dia de nossos consumidores.
Além disso, como marca patrocinadora do Big Brother Brasil 23, um dos maiores objetivos no jogo é ficar o maior tempo possível no programa, com ações que ressaltam o que existe em comum entre Downy e BBB: durar mais. Isso porque o reality funciona como uma plataforma de comunicação para traduzir esse conceito através da dinâmica do jogo, de forma contextualizada.
“Em um mercado tão competitivo como o de amaciantes no Brasil, estamos sempre buscando novas formas de elevar a nossa marca, tendo o nosso consumidor como prioridade, focando em reforçar nossa relação e conexão com eles – agregando mais valor em sua vida através do que temos a oferecer, transformando o seu cotidiano. Temos um contexto desafiador quanto ao entendimento dos consumidores em diferenciar e entender os atributos do segmento de amaciantes concentrados, principalmente com relação sua superioridade em rendimento, tecnologia de duração do perfume nas roupas e rendimento do produto. Com isso, a nova campanha tem objetivo de comunicar que apenas menos de meia tampinha de Downy Concentrado, rende um perfume duradouro. Tendo todo esse cenário, unimos essa oportunidade com um grande momento da nossa marca que é mais um ano consecutivo de patrocínio do BBB ainda mais forte, com uma presença semanal no quarto do líder, trazendo essa associação do momento da liderança, traçando um paralelo com Downy, já que a nossa marca é líder de vendas na categoria de amaciantes. Teremos diversas dinâmicas no programa que visam reforçar a mensagem sobre rendimento e perfume duradouro. Nosso intuito é que cada vez mais consumidores tenham a oportunidade de conhecer a superioridade que a marca oferece e a participação no programa aliada com nossa campanha, é uma grande vitrine para cumprirmos com esse objetivo.” – Maria Belén Silvestris, Diretora Senior de Cuidados com as Roupas da P&G Brasil.
A produção da campanha atua através de uma estratégia 360º onde é endereçado os principais ganhos funcionais, emocionais e sociais desses consumidores com mensagens assertivas em um robusto conteúdo que engloba Copy de 15s e 30s, pílulas para digital, shooting de fotos com as celebridades e vinhetas para a TV – que serão disseminadas nos principais pontos de contato, sendo o Big Brother Brasil, a principal ferramenta para exercer o papel de comunicação, atingindo mais consumidores brasileiros nesse período de alta exposição. O filme produzido permanecerá no ar durante toda a programação do jogo e seguirá após o término do programa.
Além de ações no reality, como o closet perfumado no quarto do líder, que visa destacar a liderança e superioridade dos atributos da marca se conecta com o grande momento do jogo que é o líder da semana no jogo e que tem duração de mais uma semana garantida – com momentos marcantes como o tão sonhado roupão do líder que carregam a identidade da marca, acompanhado de seu perfume, além de mimos para os participantes nesse momento especial. Por fim, Downy traz uma dinâmica interativa abordando durabilidade, onde os brothers e sisters palpitam em quem eles acham que irá durar mais no jogo.
“Essa nova campanha dá continuidade ao posicionamento de Downy, focado em seu perfume que dura e no mundo fashion, mas também acrescenta um elemento educativo, ensinando as pessoas que menos de meia tampinha de Downy é suficiente para deixar as roupas perfumadas por muito tempo. Tudo isso, se conectando com o que acontece dentro da casa do BBB, nas redes sociais, no PDV e nas ruas”, afirma João Caetano Brasil, diretor executivo de Criação da Grey Brasil.
