Marca franco-brasileira comemora seu décimo aniversário e anuncia Ivete Sangalo como nova embaixadora
A originalidade do Brasil resulta na criação de inúmeras histórias ao redor do país, entrelaçando o povo, a cultura e natureza em uma única narrativa. Celebrando brasilidade desde a sua origem, L’Occitane au Brésil comemora os 10 anos da marca neste mês de agosto e reforça seus compromissos socioambientais ao lado da cantora Ivete Sangalo, nova embaixadora e símbolo da excentricidade brasileira. Com crescimento de 60% em relação ao ano anterior, a marca tem investido em estratégias de marketing e na expansão de pontos de venda físicos por todo o país, a fim de atingir mais brasileiros.
Para celebrar a data, a marca convida a cantora Ivete Sangalo como embaixadora e estrela da campanha “L’Occitane au Brésil. 10 anos de amour e borogodó”. A presença da artista simboliza a cultura do país, a fim de transparecer a energia, força e alegria intrínseca em L’Occitane au Brésil. Para esta campanha, a marca ainda conta com o apoio das embaixadoras Bianca Andrade, Grazi Massafera e com uma ação de compre e ganhe entre os próximos dias 17 e 20 de agosto.
Fundada por Nicolas Geiger, presidente do Grupo L’Occitane, L’Occitane au Brésil surgiu, em 2013, a partir da necessidade de explorar os benefícios dos milhares de ingredientes nativos, incorporando a biodiversidade brasileira nos momentos de autocuidado através de uma perspectiva francesa. Dez anos depois, a marca conta com mais de 180 pontos de venda, e estimativa de pelo menos mais 15 até o final deste ano.
L’Occitane au Brésil é a segunda marca que mais cresce dentro do grupo, uma vez que toda a produção e venda ocorre apenas no território brasileiro. Para este ano fiscal, o crescimento esperado é de aproximadamente 40%, impulsionado pela performance das franquias e lojas próprias, vendas do e-commerce, canais B2B e atacado e pelo canal de Venda Direta, que vem sendo estruturado há dois anos. Segundo André Abramo, Head of Brand Strategy & Marketing Communication de L’Occitane au Brésil, para os próximos anos, a marca e o grupo estão aumentando o aporte em marketing, com o objetivo de crescer o brand awareness expandir a imagem das marcas no Brasil, outro objetivo é o aumento de investimento em tecnologia, afim de trazer novas plataformas que contribuirão para a expansão e sustentação de seus canais de vendas e melhoria de sua operação.
Sobre a campanha
Com uma equipe criativa de grande nome no mercado, a campanha traz um vídeo alto-astral e leve com a presença da nova embaixadora Ivete Sangalo. Dirigida por Bruno Ilogti, famoso diretor criativo de clipes musicais, o vídeo reúne elementos icônicos dos produtos de L’Occitane au Brésil e da cultura brasileira sob a visão francesa, essência da marca. A cantora passeia por Salvador enquanto faz um jogo com palavras de origem brasileira e francesa, como “amour” e “borogodó”. O vídeo conta com animações feitas pela artista visual Molly Dickson, conhecida pela criação de imagens lúdicas e realidade aumentada e muito influente no meio musical.
O objetivo da marca com o anúncio da cantora como nova embaixadora é aproximar-se do público C e D e de consumidores das regiões Norte e Nordeste do país, a expectativa é que isso seja atingido com esta nova parceria, que tem muita influência entre esses públicos e gera grande repercussão nas mídias. Para gerar brand awareness sobre o bom custo-benefício da marca e a grande variedade do portfólio, L’Occitane au Brésil também investe em mídia out of home (OOH) para maior alcance da campanha de 10 anos, conquistando um espaço para visibilidade no metrô da Sé, localizado no centro de São Paulo, onde passam milhares de pessoas todos os dias. “Para essa campanha, temos um grande objetivo: tornar L’Occitane au Brésil uma marca conhecida e que cabe no bolso. Esse é o nosso maior desafio nesses 10 anos, por ainda ser muito relacionada à L’Occitane em Provence, as pessoas não entendem que são marcas separadas, por isso entramos agora com essa grande meta”, revela André Abramo.
