Plataforma também traz dados relevantes sobre comportamento do consumidor neste período
O fim de ano é a época perfeita para definir metas e fazer desejos, sonhar com o futuro, além das tradicionais férias e celebrações que marcam a temporada festiva. Foi a partir deste foco que nasceu a mais nova campanha da FARFETCH Limited. Com um foco especial no verão, e nas férias, a campanha celebra o espírito tropical e os momentos festivos únicos do fim de ano com o mote “Faça um desejo!”.
A campanha se desdobrará em três momentos diferentes para abraçar a diversidade das comemorações de final de ano no Brasil. O primeiro momento é focado nas festividades, com uma curadoria de itens de Partywear, desde vestidos a acessórios brilhantes e metalizados, garantindo elegância e sofisticação para as celebrações. O segundo momento tem foco nas peças de Beachwear, com roupas de praia que garantem conforto e estilo para os dias mais quentes à beira mar. Por fim, o terceiro momento é marcado pelas férias, com uma seleção de looks pensando em todos os destinos.
Debora Capobianco, diretora de marketing LATAM da FARFETCH complementa “Aqui na FARFETCH, acreditamos que cada festividade merece ser celebrada, assim como cada consumidor merece uma experiência única. Nossa curadoria não é apenas sobre moda e luxo, mas também reflete uma busca incessante por peças que traduzam a autenticidade e a diversidade de cada cliente durante o período festivo.”
Perfil do consumidor
A campanha reflete também a preferência de compra dos consumidores do marketplace durante este período. Dados da própria FARFETCH destacam as categorias de beachwear e partywear como as mais procuradas, sendo bolsas, vestidos floridos e sandálias coloridas os favoritos entre as mulheres. Para os homens, camisas, camisetas, polos com logos, tênis e peças associadas ao streetwear estão no topo da lista.
As escolhas de cores também desempenham um papel crucial nas decisões de compra, com tons neutros, metálicos, azul, rosa, dourado e vermelho, liderando as preferências dos consumidores.
Em meio às análises, a FARFETCH também observa que, embora os itens sustentáveis mantenham sua importância ao longo do ano, durante este período festivo os consumidores tendem a optar por promoções e descontos ao fazer suas compras.
Como parte da campanha de final de ano, a plataforma apresenta, ainda, uma série de conteúdos no Instagram, além de um gift guide masculino e feminino, destacando as peças que fazem parte da campanha Holidays e incentivando os consumidores a fazerem um desejo e celebrar com estilo.
