Evento que promove igualdade de gênero e inclusão social acontecerá em julho em Lyon e Paris, na França
A Fundação EPROCAD – instituição que contribui com a inclusão social de jovens por meio do esporte – terá a parceria da Centauro, maior rede de produtos esportivos da América Latina pertencente ao Grupo SBF, e Lay’s – marca de snacks da PepsiCo, para apoiar o Festival24. A ação reforça o compromisso da instituição e das marcas em promover a igualdade de oportunidades e a inclusão social por meio do esporte.
A delegação da EPROCAD – composta por 6 adolescentes (3 meninos e 3 meninas) e dois educadores – recebeu chuteiras, agasalhos e tênis da varejista. Já a PepsiCo, em conjunto com sua marca Lay’s, mantém a parceria com a EPROCAD há mais de dez anos, sempre incentivando a prática de esportes por jovens em situação de vulnerabilidade social. Um dos principais apoios da companhia aos projetos da fundação é ao “Futebol de Rua”, iniciativa que fomenta atividades esportivas para cerca de 300 jovens atendidos pela EPROCAD.
Para celebrar a viagem, as empresas patrocinadoras farão uma cerimônia no dia 12 de julho, das 13h às 17h, na Sede da Fundação EPROCAD. Na ocasião, haverá um jogo de futebol no Campo de Lay’s Replay, que é feito de material reciclado a partir de embalagens plásticas flexíveis, envolvendo famílias, patrocinadoras e educandos(as).
Lay’s e sua atuação no esporte
Lay’s tem um vasto histórico de atuação em ações relacionadas ao esporte, especialmente o futebol. Durante o ano de 2021, em parceria com a EPROCAD, a marca lançou o projeto “Lay’s RePlay”, que tem como objetivo desenvolver o esporte educacional por meio das atividades futebol, educação física e atividades transversais complementares.
O projeto ainda conta com uma parceria com a Fundação UEFA para reutilizar embalagens vazias da batata para a construção de campos de futebol para crianças em situação de vulnerabilidade em todo o mundo, incluindo o Brasil.
Patrocinadora da UEFA, especialmente da UCL Feminina nas últimas temporadas, Lay’s aproveitou seu protagonismo no cenário para promover uma campanha com a jornalista Elaine Trevisan: durante o jogo amistoso entre Brasil e Espanha que aconteceu em março de 2024, Elaine teve sua voz alterada por inteligência artificial para um tom de voz masculino e se passou por Elias Taverins.
A ideia de experimento social era evidenciar o desafio que as mulheres enfrentam dentro do universo do futebol, ainda muito masculinizado, sobretudo, machista e a luta pela igualdade de gênero.
Elaine não recebeu os mesmos comentários de antes nem teve sua opinião invalidada pelos ouvintes que acompanhavam a transmissão, o que deixou claro que as reclamações dos ouvintes acontecem justamente por ser uma mulher. A ação colocou Lay’s como presença em shortlist em duas categorias na maior premiação de publicidade do mundo, Cannes Lions.
Festival 24
O Festival 24 celebra o impacto social do esporte e reunirá jovens de todo o mundo em atividades que promovem a igualdade e a inclusão por dez dias nas cidades de Lyon e Paris, na França. Além de oferecer uma experiência inesquecível para as delegações participantes, a iniciativa também destaca o poder transformador do esporte na vida de comunidades desfavorecidas.
A programação abrange diversas frentes que vão desde visitas culturais, eventos esportivos inclusivos e fóruns sobre o impacto do esporte na vida dos jovens. Em Lyon, as atividades irão de 19 a 23 de julho com a chegada das jovens lideranças e a instalação no parque de campismo. As delegações serão recebidas com uma festa de boas-vindas e participarão de oficinas criativas, treinamentos, apresentações culturais e eventos esportivos inclusivos.
Posteriormente, em Paris, de 24 a 28 de julho as pessoas participantes os participantes continuarão a vivenciar atividades esportivas e culturais com visitas a pontos turísticos e eventos inclusivos. A última etapa da agenda consiste na participação dos(as) jovens na cerimônia de encerramento e uma conferência sobre Juventude e Esportes, antes da saída das delegações.
