A tecnologia garante segmentação e métricas detalhadas, possibilitando interação do espectador com anúncios e conteúdos
A TV Tambaú SBT lança de forma nesta semana um novo produto voltado para agências e anunciantes. Com a tecnologia da martech Zedia, a afiliada do SBT na Paraíba traz a possibilidade de veicular mídia programática segmentada diretamente nas telas dos televisores. Os anúncios, em formatos não intrusivos, permitem que o espectador interaja e até realize compras utilizando apenas o controle remoto. Além disso, a emissora pode usar essa interatividade em enquetes para entender melhor o perfil do público.
Segundo o CEO da Zedia, Bruno Pacheco, a tecnologia da plataforma foi desenvolvida para permitir que emissoras de TV aberta e anunciantes aproveitem as oportunidades trazidas pela TV 3.0. “Hoje, as smart TVs conectadas à internet estão presentes na grande maioria dos lares brasileiros. Em todo o país, pelo menos 120 milhões de pessoas podem ser alcançadas por campanhas digitais nesse canal.” Com a tecnologia da startup, o televisor ganha funcionalidades semelhantes às de um smartphone touch. Os anúncios podem ser clicados com o controle remoto, permitindo ao consumidor explorar mais sobre um produto ou serviço e até realizar compras.
Pacheco também destaca a segmentação e a segurança de marca (brand safety) como grandes diferenciais das campanhas. A plataforma direciona os anúncios ao público correto com base em geolocalização, hábitos de consumo e interesses. “Os anúncios são exibidos em conjunto com conteúdos profissionais, produzidos e entregues pela TV aberta, o que garante segurança e confiabilidade ao anunciante”, explica. Além disso, a plataforma oferece acompanhamento em tempo real do desempenho dos anúncios, com métricas detalhadas, típicas dos canais digitais.
Para André Vajas, Superintendente da TV Tambaú SBT, a parceria é um passo importante para proporcionar aos anunciantes e agências de publicidade um produto único, uma nova forma de conectar as marcas aos nossos telespectadores, através da nossa credibilidade e audiência aliada à precisão da mídia programática. “Estamos muito felizes por disponibilizar essa inovação para o mercado paraibano, oferecendo uma experiência interativa, segmentada e personalizada, que trará grandes resultados para os nossos clientes.”