Em sua 15ª edição, o estudo, realizado pelo jornal em parceria com a TroianoBranding, elege os principais produtos e organizações em 43 categorias e seis dimensões
Dentre os vencedores, estão Havaianas, Samsung, Uber, Nike, Nubank, Heineken, GOL, AMIL, Boticário, Natura e outros
A 15ª edição do Marcas dos Cariocas chega às principais bancas brasileiras nesta quinta, dia 12, com as empresas mais queridas pelos moradores da cidade do Rio. Realizada pelo jornal O GLOBO, em parceria com TroianoBranding, a pesquisa elenca marcas de produtos e serviços de acordo com o valor que elas agregam à vida da população local. Em 2024, foram 43 categorias avaliadas e seis dimensões de negócios: qualidade, respeito, preço, identidade, evolução e a estreante ESG.
O destaque da edição de 2024 é a Uber, líder em cinco das seis dimensões (qualidade, respeito, preço, identidade e ESG), e vencedora na categoria “App de transporte”. Havaianas segue invicta como a marca que mais tem a cara do Rio, enquanto a Samsung ganha em Evolução – dimensão conquistada, até então, pela Uber, no ano anterior, e, em 2022, pela rede de academias Smart Fit. Nike, Volkswagen, Nubank, Pilão, Heineken, Grupo D’Or, GOL, Tenda, Johnson & Johnson, Decolar, Cultura Inglesa, Santa Mônica Rede de Ensino, Pacheco, McDonald’s, Boticário, Claro, Sérgio Franco, Casas Bahia, Brastemp, VISA, Rio Decor, C&A, CLARO, AMIL, Postos BR, Pedigree, Natura, Coca-Cola, Outback, Bradesco, BarraShopping, Mercado Livre, KIBON, Guanabara e Estácio também vencem em seus respectivos segmentos.
A publicação do Marcas dos Cariocas de 2024 envolveu duas fases principais. Em um primeiro momento, foram entrevistados 2150 moradores locais, uma média de 457 indivíduos por categoria participante, com o intuito de identificar as principais instituições nos seus respectivos segmentos. Em seguida, para a construção dos rankings de cada setor, cada um dos participantes foi exposto a cinco categorias em um rodízio randômico, na tentativa de entender como o entrevistado avaliava as marcas citadas e as elencou entre as seis dimensões do estudo, em função de sua preferência e relevância. Ao unir os resultados de cada fase, foram fornecidos os pesos para o cálculo do índice final da pesquisa, que respeitou a distribuição das variáveis sexo, idade e renda da população da área metropolitana do Rio de Janeiro, com base nos dados fornecidos pelo IBGE.
O ranking completo, que contempla as seis primeiras empresas de cada categoria, está na revista Marcas dos Cariocas 2024, publicada no jornal impresso do GLOBO nesta quinta-feira, dia 12, com análises, reportagens especiais e entrevistas exclusivas com as instituições vencedoras.
Confira abaixo os vencedores de cada ranking do Marcas dos Cariocas 2024:
– A CARA DO RIO – 1º Lugar – Havaianas
– ACADEMIAS – 1º Lugar – SMART FIT
– APLICATIVOS DE SERVIÇO DE TRANSPORTE URBANO – 1º Lugar – UBER
– ARTIGOS ESPORTIVOS – 1º Lugar – NIKE
– AUTOMÓVEIS (FABRICANTES) – 1º Lugar – VOLKSWAGEN
– BANCOS – 1º Lugar – NUBANK
– CAFÉ – 1º Lugar – PILÃO
– CELULAR E TABLET – 1º Lugar – SAMSUNG
– CERVEJA – 1º Lugar – HEINEKEN
– CLÍNICAS E HOSPITAIS PARTICULARES – 1º Lugar – GRUPO D’OR
– COMPANHIAS AÉREAS – 1º Lugar – GOL
– COMPUTADORES – 1º Lugar – SAMSUNG
– CONSTRUTORAS – 1º Lugar – TENDA
– CUIDADOS COM O BEBÊ – 1º Lugar – JOHNSON & JOHNSON
– EMPRESAS DE TURISMO – 1º Lugar – DECOLAR
– ESCOLA DE IDIOMAS – 1º Lugar – CULTURA INGLESA
– ESCOLAS PARTICULARES – 1º Lugar – SANTA MONICA
– FARMÁCIAS – 1º Lugar – PACHECO
– FAST-FOOD – 1º Lugar – MCDONALD’S
– HIGIENE PESSOAL E BELEZA – 1º Lugar – BOTICÁRIO
– INTERNET BANDA LARGA – 1º Lugar – CLARO
– LABORATÓRIOS DE ANÁLISES CLÍNICAS – 1º Lugar – SÉRGIO FRANCO
– LOJAS DE ELETRODOMÉSTICOS – 1º Lugar – CASAS BAHIA
– LOJAS DE MÓVEIS E DECORAÇÃO – 1º Lugar – RIO DECOR
– ELETRODOMÉSTICOS – 1º Lugar – BRASTEMP
– MEIOS DE PAGAMENTO – 1º Lugar – VISA
– MODA FEMININA – 1º Lugar – C&A
– OPERADORAS DE TV POR ASSINATURA – 1º Lugar – CLARO
– OPERADORAS DE CELULAR – 1º Lugar – CLARO
– PLANOS DE SAÚDE – 1º Lugar – AMIL
– POSTOS DE COMBUSTÍVEL – 1º Lugar – POSTOS BR
– PRODUTOS PARA PETS – 1º Lugar – PEDIGREE
– PROTETOR SOLAR – 1º Lugar – NATURA
– REFRIGERANTES – 1º Lugar – COCA-COLA
– RESTAURANTES – 1º Lugar – OUTBACK
– RESPEITAM O MEIO AMBIENTE – 1º Lugar – NATURA
– RESPEITAM O CONSUMIDOR – 1º Lugar – BOTICÁRIO
– SEGUROS – 1º Lugar – BRADESCO
– SHOPPING CENTER – 1º Lugar – BARRA SHOPPING
– SITE DE COMPRAS – 1º Lugar – MERCADO LIVRE
– SORVETES – 1º Lugar – KIBON
– SUPERMERCADOS – 1º Lugar – GUANABARA
– UNIVERSIDADES PARTICULARES – 1º Lugar – ESTÁCIO
