Com criação da Gut, a iniciativa ofereceu cashback adicional para usuários que compraram roupas íntimas amarelas na virada do ano
O Mercado Pago trouxe no fim de 2024 a ação “Simpatia que Rende”, realizada pela agência Gut, que conectou a tradicional simpatia dos brasileiros: comprar roupas íntimas escolhendo as cores delas de acordo com o seu desejo de prosperidade financeira, às vantagens do banco digital, como a conta que mais rende do Brasil* e cashback para todas as compras com cartão de crédito.
Funcionou assim: clientes que compraram calcinha ou cueca amarela no app ou site do Mercado Livre, de valor unitário de no mínimo R$20,00, em dezembro de 2024 e efetuaram pagamento com cartão de crédito Mercado Pago ou saldo em conta, foram surpreendidos com um cashback de R$20,00. “Conseguimos trazer a conexão da nossa marca com os brasileiros por meio de um insight criativo, levando em consideração os principais hábitos e costumes neste período de virada para 2025”, explica Nathalia Teixeira, head de Branding do Mercado Pago.
De acordo com Nathalia, a iniciativa destacou as vantagens, por meio do cashback, para quem pagou as suas compras de calcinhas ou cuecas amarelas com saldo em conta ou com cartão de crédito do Mercado Pago. “A ação fez parte da nossa estratégia de evidenciar que quem paga suas compras com o Mercado Pago tem ainda mais vantagens, reforçando os benefícios do nosso ecossistema”, finaliza.
A ação
Para contar essa história, a agência convidou um time de influenciadores especialistas em misticismo. Às vésperas da virada, os creators João Bidu, Vitor di Castro e Marcia Fu foram chamados para relembrar o público da simpatia mais famosa de fim de ano e relembraram seus seguidores da tradição de usar peças amarelas para atrair prosperidade.
A surpresa para quem participou da ação veio nos primeiros dias de 2025, com o assunto voltando à tona e o resultado de atrair dinheiro chegando mais rápido do que o esperado. Os clientes ativos Mercado Livre & Mercado Pago, que compraram no app ou site do Mercado Livre, calcinha ou cueca amarela, de valor unitário mínimo de R$ 20,00, em dezembro de 2024 e efetuaram o pagamento com cartão de crédito ou saldo em conta do Mercado Pago, foram surpreendidos com uma notificação revelando que a simpatia deles deu certo. com um cashback extra de R$20,00.
