Estreia no combo Mercado do BBB 25 impulsiona estratégia de supermercados online
Turbinada do Líder destaca moda como categoria estratégica e inspira consumidores
Para marcar o início do BBB 25, Mercado Livre oferece R$3,5 milhões em cupons de desconto durante as primeiras 24 horas da estreia
O Mercado Livre anuncia sua participação no Big Brother Brasil 25 com um patrocínio ainda mais robusto, marcando um novo capítulo na estratégia de negócio da marca em integrar entretenimento e experiência de compra. Ampliando o investimento em relação aos anos anteriores, o Mercado Livre assume três aquisições nesta edição: a cota Big, de patrocínio, e dois combos, Turbinada do Líder e Mercado, sendo esta última uma ação que reforça a posição de destaque da empresa no segmento de supermercados online.
As categorias são destaques no Mercado Livre pela alta recorrência de compra, um reflexo direto da confiança dos consumidores. A marca pretende investir no BBB 25 como um catalisador para aumentar o tráfego na plataforma, com dinâmicas que irão reforçar como o e-commerce é uma solução prática, segura e eficiente para consumidores em busca de conveniência e variedade.
A cota combo Mercado marca um movimento estratégico para consolidar o crescimento no setor de supermercados, que registrou um aumento expressivo de 65% nas vendas de lojas oficiais em 2023. Já no segmento de moda, o Mercado Livre avança com a dinâmica Turbinada do Líder, em que os líderes escolhem looks diretamente da plataforma. Essa ativação reflete a liderança da marca em moda, que já contabiliza mais de 32 milhões de usuários mensais na categoria fashion.
“Nosso portfólio de moda cresce consistentemente e já conta com mais de 1.500 lojas oficiais, além de milhares de itens white label. Queremos inspirar o público a recriar tendências e mostrar que somos o destino certo para encontrar tudo, do essencial ao aspiracional, em um só lugar”, afirma Anna Araripe, Diretora de Marketplace.
Inovação Dentro e Fora da Casa
O BBB 25 será palco de iniciativas gamificadas, campanhas nas redes sociais e ativações que aproximam a plataforma ainda mais do público brasileiro. Além das dinâmicas na casa, o Mercado Livre prepara ações externas para engajar os fãs do programa em diferentes pontos de contato, ampliando o vínculo com consumidores de todo o país. Para ampliar o engajamento da marca durante o reality show, o Mercado Livre prepara um investimento de marketing 30% maior para esta edição, em relação à campanha para o BBB 24. Este valor engloba, além do patrocínio, ações 360° que conectem as movimentações da casa com ofertas dentro do marketplace, como ativações nas redes sociais da marca ou por meio de criadores parceiros.
“O Big Brother Brasil é o maior reality show do país e um canal estratégico para nos conectar com os brasileiros de forma significativa. No ano passado, demonstramos como o Mercado Livre está presente no cotidiano das pessoas. Em 2025, ampliamos nossa participação com quatro vezes mais ações desde a nossa estreia no reality em 2023 e novas dinâmicas que reforçam nosso compromisso de sermos a escolha preferida dos consumidores”, afirma Iuri Maia, Diretor de Estratégias de Marca.
Com a estreia programada para 13 de janeiro, a participação do Mercado Livre no BBB 25 promete entregar entretenimento, ampliando sua conexão com os fãs do programa em diferentes pontos de contato, consolidando ainda mais sua posição como o e-commerce favorito dos brasileiros.
Estreia do BBB tem R$ 3,5 milhões em cupons de desconto
O Mercado Livre prepara um grande investimento em cupons para marcar a sua presença na nova edição do Big Brother Brasil. Durante as primeiras 24 horas da estreia do BBB 25, a empresa vai distribuir R$3,5 milhões em cupons de desconto, que serão anunciados durante a exibição do programa e a madrugada, e também no dia seguinte nas redes sociais e canais de transmissão da marca.
A ação reforça o primeiro “Descontaço” do ano, data promocional proprietária do Mercado Livre que acontece em diferentes edições ao longo do ano sempre em períodos fora de sazonalidades.
