Criada pela Africa Creative, a nova campanha da Vibra conta com três filmes que apostam na credibilidade e exaltam os atributos da marca
Os Postos Petrobras estão lançando a nova campanha institucional da marca para o ano de 2025 com o conceito “Só Vem”, que destaca a confiança como principal valor da relação entre os postos e seus clientes. A ação reforça a excelência e confiabilidade que só se pode ter nos Postos Petrobras, seja para abastecimento com gasolina, etanol e óleo diesel ou para serviços e conveniência.
“Nossa liderança é resultado de um trabalho focado em conquistar cada vez mais a confiança de nossos clientes e isso se constrói com combustível de alta qualidade, atendimento especializado feito por frentistas que entendem as necessidades dos consumidores e uma relação baseada na proximidade e credibilidade que só os Postos Petrobras têm”, afirma Vanessa Gordilho, vice-presidente executiva de Comercial Varejo da Vibra.
Com essa premissa em mente, a agência Africa Creative desenvolveu o conceito ‘Só Vem’ para reforçar nas campanhas deste ano a ideia de um convite direto e positivo para os consumidores, incentivando a escolha natural pelos Postos Petrobras, marca licenciada à Vibra. “Quando as pessoas são íntimas e confiam umas nas outras, um ‘Só Vem’ é suficiente para reunir a turma. ‘Só Vem’ traduz a relação verdadeira dos Postos Petrobras com os brasileiros, é uma expressão do dia a dia das redes que consegue dizer muito falando pouco”, complementa Aaron Sutton, Diretor de criação da Africa Creative.
Africa Creative foi responsável por criar os mascotes oficiais da marca no início do ano passado. Os calangos Lu e Brás, além de estarem presentes em campanhas, também assumiram as redes sociais dos Postos Petrobras e se tornaram um grande sucesso entre os consumidores. A dupla virou pelúcia em uma promoção no final do ano, apareceu como fantoche em merchandising na televisão e ganhou versões em bonecos habitáveis para eventos e convenções. Com sua identidade carismática, Lu e Brás reforçam a proximidade e o tom amigável da comunicação da marca, tornando a experiência dos clientes ainda mais envolvente e autêntica.
Desta vez, os calangos estreiam o primeiro filme institucional para falar sobre o fluxo diverso de clientes nos Postos Petrobras. “Cê viu que vem todo mundo para os Postos Petrobras?”, dando exemplos de veículos como carrão e trator, além de alguns dos diversos consumidores que passam nos postos todos os dias: o caminhoneiro, a família, roqueiro, rapper, caubói, times de futebol e vôlei, surfista e até aqueles que estão precisando de ajuda. No final, Lu reforça que todo mundo vai nos Postos Petrobras pela confiança.
“Só Vem” com as celebridades
Além do filme principal, a campanha contará com dois vídeos adicionais estrelados por celebridades. O primeiro traz os mascotes destacando os diferenciais dos produtos oferecidos pelos Postos Petrobras, como os lubrificantes Lubrax, a gasolina Petrobras Grid e o aplicativo Premmia, sempre fazendo alusão à expressão “massa!”. Afinal, o posto de confiança do Felipe Massa e dos fãs do Felipe Massa é o Posto Petrobras. “Para mim é motivo de orgulho participar de mais essa campanha dos Postos Petrobras. Afinal, é a bandeira mais presente em todo o território nacional e também a que oferece os melhores produtos e serviços. Seguimos acelerando juntos”, comenta Felipe Massa.
O segundo vídeo é estrelado pelo influenciador Matheus Costa e seu pai, o ‘Seu Zé’, marcando sua primeira participação em um conteúdo voltado à televisão, mantendo a essência das publicações nas redes sociais. “Pra mim, que vim da internet, foi muito especial participar de um comercial para a televisão com uma empresa que eu sou parceiro há tantos anos e sempre acreditou muito no meu trabalho. Assim como no digital, a gente sempre tenta entregar o melhor e eu acho que a gente conseguiu trazer um resultado muito legal para esse comercial na televisão. Vai ser uma experiência bem maneira. Estamos muito ansiosos”, avalia Matheus.
A estratégia de ativação inclui ampla presença na TV aberta regionalizada (Globo, Record, Band e SBT) durante o mês de março, com veiculação em cidades de diversas regiões do país, como São Paulo (capital e interior), Rio de Janeiro, Manaus, Belém, Fortaleza, Recife, Salvador, Belo Horizonte, Goiânia, Brasília, Curitiba e Porto Alegre. A campanha também conta com inserções em merchandising nas emissoras SBT, Record e Band. Além disso, tem forte presença digital (Meta, TikTok e YouTube) e ativações em OOH também nas principais capitais do país.
