O mote “Alerta Toma Essa – É hora de UEFA Champions League, é hora de PEPSI BLACK” incentiva torcedor a viver a emoção do campeonato com mais intensidade ao lado da marca
Patrocinador oficial da UEFA Champions League há 10 anos, PEPSI mantém sua tradição com o território do futebol e convida o público brasileiro a acompanhar a edição de 2025 por meio da campanha “Alerta Toma Essa – É hora de UEFA Champions League, é hora de PEPSI BLACK”. A ação vai ao encontro do conceito global de PEPSI, “O futebol sempre vence”, e tem como objetivo incentivar o torcedor a quebrar a rotina durante a transmissão de jogos de um dos principais campeonatos de futebol europeu, vibrando cada partida com o sabor intenso de PEPSI BLACK.
Considerando a força do torneio no território nacional, a marca reforça o esporte como meio de entretenimento, promovendo uma série de iniciativas para engajar o público. A começar pela exibição do filme publicitário assinado pela Wieden + Kennedy SP, protagonizado por Vini Jr., embaixador global da marca e eleito um dos melhores jogadores do mundo em 2024, além de contar com a participação do influenciador Stenio Girardelli, popularmente conhecido como Lactea.
O comercial retrata cenas do cotidiano, como um dia de trabalho no escritório, aulas na faculdade ou um momento de lazer dentro de casa. Todos os personagens da campanha são surpreendidos por um alerta das latas de PEPSI BLACK, que vibram intensamente e os levam para a frente da tela de televisão, anunciando o início da partida da UEFA Champions League. Finalizada com a assinatura “Pega a sua e TOMA ESSA”, a campanha demonstra como os torcedores de futebol podem romper a agenda da semana para desfrutarem da emoção dos jogos do campeonato, enquanto tomam sua PEPSI BLACK com um lanche para acompanhar. O filme ainda dialoga diretamente com a plataforma atitudinal TOMA ESSA – posicionamento da marca no Brasil ao longo dos últimos 5 anos.
Para Diego Bastian, Head de Marketing de Bebidas Carbonatadas na PepsiCo do Brasil, o novo ano de patrocínio comunica ao público a essência da ousadia, atitude e entretenimento da marca por meio da quebra de padrões. “Ainda que a transmissão dos jogos ocorra em um horário alternativo no Brasil, queremos mostrar ao torcedor brasileiro que ele pode ter o seu momento de lazer em meio à rotina agitada. Com PEPSI BLACK, reforçamos que está tudo bem dar uma pausa na agenda para viver a emoção da UEFA Champions League”, declara.
O projeto ainda inclui uma série de experiências para impactar o público até a final da UEFA Champions League, em 31 de maio, como uma série de ofertas e ativações com aplicativos de delivery e restaurantes parceiros durante os dias de jogos. Além disso, a estratégia de mídia, assinada pela Bakery by Ampfy, contempla múltiplos canais, com inserções em TV aberta, mídia OOH em diversas cidades do Brasil e conteúdos com a plataforma 90 minutos e grandes canais como Podpah.
PARCERIAS HISTÓRICAS E CONEXÃO EMOCIONAL
Historicamente vinculada ao território do futebol, PEPSI não mede esforços para manter sua presença dentro e fora de campo. Marcada por uma série de parcerias icônicas, há mais de dois anos tem como estrela de suas campanhas o jogador Vini Jr. A marca considera o atleta a personificação da atitude e autenticidade trazidas no posicionamento de PEPSI BLACK. Representando mundialmente a irreverência dessa collab, o jogador participa das principais campanhas da marca, em especial a UEFA Champions League, campeonato pelo qual disputou a taça dos campeões.
A competição europeia também representa uma parceria de longa data. Desde 2015, PEPSI® aposta na paixão mundial pelo futebol e dialoga continuamente com os torcedores aficionados pelos jogos europeus. Além da presença de marca durante as partidas oficiais, é responsável por produzir o show de abertura da final da UEFA Champions League.
Trazendo um recorte para a atuação nacional, PEPSI também aposta no contato com as novas gerações através das redes sociais. Seguindo a premissa de futebol como meio de entretenimento, o mundo digital é um espaço sem limites para os projetos da marca. Assim, o influenciador Lactea estreia seu primeiro filme publicitário de PEPSI, além de ser eleito como embaixador “snack time”, tornando-se responsável por juntar a galera com um rango intenso e muita PEPSI BLACK para assistir aos jogos.
O criador de conteúdo está pelo segundo ano consecutivo acompanhando o campeonato europeu ao lado da marca. No último ano, assistiu de perto a final da UEFA Champions League, no Estádio de Wembley, em Londres. Em maio, irá acompanhar mais uma vez a final do campeonato, agora em Munique, na Alemanha, ao lado do influenciador Jhonatas de Castro, o @mlkjhoow. Cada vez mais, PEPSI aposta em seu carisma para extrapolar as telas de celular e estrelar a campanha em diferentes plataformas.
“É surreal estar mais uma vez ao lado de PEPSI BLACK em um momento tão icônico, ainda mais dividindo cena com um dos maiores jogadores de futebol do mundo! PEPSI sempre fez parte da minha vida. Antes mesmo de pensar em trabalhar com internet, eu já era fã da marca. Estar hoje como um dos protagonistas da campanha é muito mais que especial. Só mostra o quanto tem sido incrível construir essa história juntos. Ainda mais que a proposta desse ano tem tudo a ver com os meus momentos de lazer – sozinho ou entre amigos – de ter um tempo de diversão no meio da rotina, ainda mais com um jogo da UEFA Champions League no meio da semana – com PEPSI BLACK esse momento fica ainda mais intenso e divertido”, destaca.
ATIVAÇÕES PARA O CONSUMIDOR
Com alcance nacional, a campanha de PEPSI também vai promover ainda ações para o consumidor que é apaixonado pela UEFA Champions League. Confira:
- Porto Alegre
DUNK PARK
Data: 31 de maio
Dunk Park, da cidade de Porto Alegre, recebe uma “watch party” e garante uma final de UEFA Champions League inesquecível para a capital gaúcha. O espaço recebe um DJ para animar a torcida antes da partida, além de promover uma série de jogos interativos e muitos brindes com PEPSI BLACK.
- São Paulo
Parque Ibirapuera e Fazenda Churrascada
Data: 15 a 29 de maio
Centro turístico da cidade de São Paulo, o Parque Ibirapuera irá receber uma cabine de telefone que tocará uma vez por dia. Ao atender a ligação, os consumidores têm a oportunidade de ganhar alguns prêmios pré-estabelecidos, que variam entre brindes da marca e ingressos para a Watch Party de PEPSI na Fazenda Churrascada.
- Rio de Janeiro
Restaurante Aldeia na Lagoa Rodrigo de Freitas
Data: 31 de maio
A marca vai promover um momento de exibição da grande final da UEFA Champions League. Antes do jogo e nos intervalos, o espaço conta com DJ e ativações para que os torcedores possam curtir o pré-jogo, durante e pós jogo com PEPSI BLACK.
- Minas Gerais
Trip Food Sapucaí
Data: 31 de maio
Ponto de encontro na cidade de Belo Horizonte, o espaço receberá uma estrutura impressionante de telão e sistema de som para uma experiência única e imersiva durante a final da UEFA Champions League. Torcedores serão envolvidos em uma atmosfera eletrizante, com experiências interativas, participação de DJs, influenciadores e muita PEPSI BLACK.
- Brasília
Rede Geléia Burguer
Data: 15 a 30 de abril
Junto com PEPSI, iFood e Geléia Burger estarão com uma promoção durante os jogos das quartas de final. O combo especial PEPSI BLACK – batata, hambúrguer, PEPSI e copo especial UEFA Champions League – garantem que o consumidor tenha a experiência de marca completa. Além disso, até 30 de abril, nas lojas físicas, haverá a campanha especial “Vini Time”, em que todos os Vinícius que comparecerem em qualquer loja da rede ganharão a bebida de graça. Basta apresentar um documento de identificação e aproveitar o momento com PEPSI BLACK.
Centro Universitário de Brasília
Data: 31 de maio
No CEUB (Centro Universitário de Brasília), ocorrerá a ativação Break the Sameless, tirando o brasiliense da rotina durante a transmissão das quartas de final e semifinais. Um espaço especial, composto por arquibancada e telão de led, irá transmitir os jogos da UEFA Champions League, com experimentação gratuita de PEPSI BLACK e distribuição de brindes.
Além disso, na final, ocorrerá uma transmissão especial no Geléia Burguer do Pontão do Lago Sul, dispondo fliperama e mini gol para o público, além da apresentação de bandas e DJs.
