Marca aposta na inovação com bebida leve, prática e cheia de sabor, alinhada às tendências globais de consumo e ao estilo de vida da nova geração
Presente em mais de 40 países e com mais de 60 anos de tradição, a Velho Barreiro, uma das marcas mais emblemáticas da cachaça brasileira, participa da APAS Show 2025 — o maior evento supermercadista do mundo — com uma grande novidade: o lançamento da VB Refresca, sua entrada oficial no promissor mercado de bebidas Ready To Drink (RTD).
Gaseificada, com 5% de teor alcoólico e disponível nos sabores Limão, Maracujá e Frutas Vermelhas, a VB Refresca combina a autenticidade da cachaça nacional a um conceito leve, prático e voltado para consumidores que buscam novas experiências sensoriais, especialmente o público jovem adulto. O produto chega em um momento de transformação no consumo de bebidas alcoólicas, marcado por escolhas mais conscientes, preferência por opções de menor teor alcoólico e busca por conveniência. Projeções indicam que o mercado global de RTD deve ultrapassar US$ 124 bilhões até 2033, com crescimento anual acima de 10%.
“O brasileiro está cada vez mais aberto a novas formas de consumo e experiências. A Velho Barreiro sempre se reinventou para acompanhar esses movimentos. Com a VB Refresca, unimos a tradição da nossa cachaça à inovação que o mercado pede hoje, oferecendo uma bebida prática, refrescante e pensada para o estilo de vida contemporâneo”, afirma Cesar Rosa, CEO da empresa.
Durante o evento, a Velho Barreiro também apresenta dois destaques de seu portfólio premium: a exclusiva VB Platinum, considerada a cachaça mais cara do mundo, e a sofisticada VB Diamond, reforçando o compromisso da marca com a excelência, a inovação e a valorização da cultura da cachaça.
Com cerca de um quarto do market share no Brasil, a Velho Barreiro mantém sua produção na unidade de Rio Claro (SP), com aproximadamente 200 colaboradores. Seu portfólio inclui, além da cachaça tradicional, bebidas destiladas mistas, coquetéis de baixo teor alcoólico e bebidas não alcoólicas, como água tônica e energético. A empresa é certificada pela ISO 9001 há dez anos, sob auditorias anuais da SGS, e adota práticas contínuas de controle de qualidade, boas relações com o mercado e compromisso ambiental, com participação ativa em programas de logística reversa, gestão de resíduos e compensação ambiental.
