As marcas Oreo e Club Social do portfólio da Mondelez conquistam gerações no Brasil com inovação de sabor e novos formatos
Seja no café da manhã ou no lanche da tarde, o biscoito acompanha gerações. No dia 20 de julho, quando se comemora o Dia Nacional do Biscoito, a data se torna um convite não só à celebração, mas também à valorização da história, da inovação e do papel cultural desse item tão popular e presente do dia a dia.
Segundo dados do State of Snacking, relatório global da Mondelēz International, 94% das pessoas o consideram como uma recompensa. Ainda de acordo com o mesmo relatório, 71% acreditam que dividir um snack é uma forma de demonstrar carinho, uma linguagem de amor.
A Mondelez reúne alguns dos biscoitos mais consumidos do mundo, como Oreo e Club Social. Marcas que refletem a capacidade da companhia de combinar alcance internacional com estratégias locais de inovação, comunicação e execução no ponto de venda, o que garante não só relevância de marca, mas também conexão real com o gosto e o dia a dia do público brasileiro.
Oreo: O biscoito ícone em design e tendência
Lançado em 1912 nos Estados Unidos, Oreo ultrapassou fronteiras e se tornou o biscoito mais vendido do mundo, presente em mais de 100 países. Parte desse fenômeno pode ser atribuída ao design: simples e altamente reconhecível. Dois biscoitos de chocolate, um recheio cremoso no meio, e uma identidade visual marcante. Desde 1952, esse desenho praticamente não mudou. E é justamente essa consistência visual que ajuda a gerar conexão emocional e reconhecimento imediato entre consumidores de diferentes culturas e gerações.
Oreo se destaca por estar sempre atenta às tendências de mercado e por antecipar os comportamentos de consumo. A marca investe continuamente em novos sabores, formatos e experiências sensoriais, e as colaborações criativas têm papel central em sua estratégia.
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Nos últimos meses, lançou edições especiais que conectam o produto ao universo da cultura pop, como a parceria com a série “Wandinha”, da Netflix, que trouxe biscoitos personalizados com sabores de baunilha (Wandinha), morango (Enid) e chocolate (Mãozinha), além de versões com o brasão da Escola Nunca Mais. Neste mês, Oreo se uniu à cantora Selena Gomez para lançar uma versão de biscoito de chocolate com recheio de leite condensado e canela, inspirada na tradicional bebida horchata. Outra colaboração de destaque foi com a Coca-Cola: o resultado foi um biscoito com sabor de refrigerante, contendo cristais efervescentes que imitam as bolhas da bebida, além de uma edição limitada do próprio refrigerante com sabor Oreo.
Club Social: Praticidade e novos sabores
Outro biscoito que conquistou os brasileiros, especialmente na rotina intensa dos consumidores, é Club Social. O produto se consolidou como um snack salgado de conveniência, ideal para refeições rápidas ou consumo entre compromissos. Com dois novos sabores lançados este ano, Cebola Caramelizada e Pão de Alho, a marca traz versatilidade e a expansão de um portfólio consistente, com sabores consagrados como Original, Integral, Queijo, Presunto, Cebola e Salsa e Pizza.
Em 2023, a marca inovou e trouxe o “Pancadão de sabor” com o lançamento do Club Social Snack em cinco sabores e novo formato. Confira aqui mais detalhes do produto em entrevista que fizemos recentemente com o porta-voz da marca.
