Ação mira o crescimento da linha masculina da marca, que vem ampliando seu portfólio de produtos para homens
A HOPE anunciou o lançamento de sua campanha de Dia dos Pais para 2025. Com Renato Góes e Thaila Ayala, a marca reforça sua posição como um lugar para toda a família, agora com maior oferta de produtos masculinos. Aproveitando o momento de celebração familiar da data comemorativa, a HOPE traz a mensagem “Ele merece conforto. Ele merece HOPE”, um conceito que reforça o lugar da marca no guarda-roupas dos homens.
“A HOPE sempre fez parte da nossa vida e é muito especial ver como a marca agora conversa com a gente também como família. Gosto dessa oportunidade de mostrar o lado leve e verdadeiro da paternidade, que tem suas dificuldades, claro, mas que é cheia de afeto, de cuidado e que tem que ser levada com um toque de bom humor. No final das contas, o que a gente quer mesmo é estar confortável com quem a gente ama. Esse é o tipo de presente que realmente faz sentido”, pontua o ator Renato Góes.
Além de Renato e Thaila, a campanha conta também com o casal Júlio Cocielo e Tata Estaniecki. A escolha de nomes conectados à família, com forte apelo emocional e alta relevância no cenário artístico e digital, reforça a intenção da marca de criar uma comunicação que dialoga com diferentes gerações. Enquanto Thaila e Renato trazem a conexão emocional e a abrangência nacional, Cocielo e Tata representam a linguagem leve e divertida das redes sociais, criando uma ponte direta com o público jovem e digital.
Completam o casting a influenciadora Juju Norremose e a desenhista Rafaella Tuma, com uma animação exclusiva que apresenta os produtos da linha masculina, como cuecas, meias e pijamas, de forma criativa e inusitada. Os conteúdos produzidos vão ao ar a partir do dia 24 de julho, duas semanas antes do Dia dos Pais, que será comemorado no dia 10 de agosto deste ano. Além das redes sociais, a comunicação também terá desdobramentos nas lojas físicas e no e-commerce.
“Por quase 60 anos, fomos referência em underwear feminina. Nos últimos anos, expandimos nosso portfólio com consistência, fortalecendo também a linha masculina, que hoje conta com cuecas, camisetas, meias e pijamas, sempre com foco em conforto, qualidade e estilo. A campanha de Dia dos Pais traz uma estratégia 360, com presença nas redes sociais, lojas físicas, e-commerce, influenciadores e ativações especiais. Um movimento que reforça o posicionamento da marca e consolida a HOPE como uma marca de underwear para toda a família”, afirma Sandra Chayo, diretora do Grupo HOPE.
