Score Agency assina conceito e operação das iniciativas que unem fidelização, sorteios e itens colecionáveis em celebração aos 75 anos da parceria entre Shell e Ferrari
A Shell, em parceria com a Score Agency, do B&Partners lança um conjunto de ativações que reforçam a conexão histórica da marca com a Fórmula 1 e celebram os 75 anos de aliança global com a Ferrari. As iniciativas incluem venda exclusiva de ingressos via Shell Box Clube, sorteios especiais e uma promoção inédita com o conceito “Lendas Colecionáveis” que leva miniaturas Ferrari aos postos da marca em todo o Brasil.
Sorteio de ingressos GP SP 2025
A primeira frente da campanha promoveu o sorteio de ingressos para os três dias de corrida do Grande Prêmio de São Paulo em 2025, com a Score responsável pela operação de relacionamento e entrega dos prêmios aos ganhadores. Essa ação ampliou o acesso do público ao maior espetáculo automobilístico do Brasil, reforçando o prestígio da Shell como patrocinadora oficial da Fórmula 1.
Ingressos com exclusividade para clientes Shell Box
A segunda iniciativa foi voltada para os clientes do Shell Box Clube, programa de fidelidade da marca. Em uma ação de pré-venda realizada no dia 27 de agosto, seguida de lotes nos dias 3, 10 e 17 de setembro, os consumidores puderam garantir ingressos para o Grande Prêmio de São Paulo utilizando pontos Stix e um investimento em dinheiro. Clientes elegíveis na pré-venda ainda receberam uma miniatura Ferrari exclusiva ao garantir o ingresso, reforçando o vínculo entre o programa de fidelidade e o consumidor.
Promoção inédita: miniaturas Ferrari nos postos Shell
A terceira iniciativa é a promoção Lendas Colecionáveis, que marca o retorno de uma mecânica promocional no ponto de venda . A partir de 22 de setembro em São Paulo e de 1º de outubro nos demais estados do país, os consumidores poderão adquirir miniaturas oficiais e exclusivas da Scuderia Ferrari HP. As mecânicas para conquistar os modelos envolvem o abastecimento a partir de R$ 50 com a linha de combustíveis aditivados Shell V-Power, ou consumir R$ 50 nas lojas Shell Select ou, ainda, realizar uma troca de óleo com lubrificantes Shell Helix ou Shell Rimula, somado ao investimento de R$ 139,99. O consumidor também poderá adquirir o colecionável por R$189,99.
A Score Agency é responsável por toda a operação da promoção: conceito criativo, compra e venda dos carrinhos aos postos, logística e entrega, garantindo a escala nacional da ação, que vai até 31 de dezembro, ou até durarem os estoques.
Já a Global Products, unidade do ecossistema B&Partners especializada em design e produção de produtos promocionais, assina o desenvolvimento exclusivo das miniaturas da Scuderia Ferrari HP — com atenção aos detalhes, acabamento premium e escala industrial. O resultado são itens colecionáveis que unem paixão, autenticidade e desejo, reforçando a ligação emocional entre a Shell e o universo da Fórmula 1. São 04 modelos exclusivos, com conectividade via bluetooth pelo aplicativo Shell Racing Legends, disponível para IOS e Android, no qual o consumidor pode transformar o celular em volante e colocar os modelos em movimento, criando momentos de interação para todas as idades.
Estratégia e impacto
Para celebrar o lançamento da coleção, a marca promoveu um jantar exclusivo que reuniu imprensa, influenciadores e o embaixador da promoção Fred Bruno, em um cenário totalmente inspirado no universo automobilístico. A experiência foi pensada para transportar os convidados à adrenalina da velocidade e à emoção das pistas, criando uma conexão única e memorável. Essa imersão não apenas reforçou o vínculo emocional da marca com seus fãs, como também potencializou a visibilidade da campanha, garantindo impacto e desejo em torno da novidade.
De acordo com a Score Agency, o objetivo foi reforçar o calendário de ativações da Shell dentro do universo da Fórmula 1, seu principal asset de marca. “A parceria entre Shell e Ferrari é uma das mais longevas do automobilismo mundial, com 75 anos de história. Trazer de volta uma promoção desse porte nos postos é um marco, porque aproxima o consumidor da paixão pela F1, gera tráfego para a rede e fortalece a conexão emocional com a marca”, afirma Lucas Elias, COO da Score.
As ações contam com comunicação 360º, passando por influenciadores digitais, mídia proprietária, materiais de ponto de venda e ativações nas plataformas digitais.
