A campanha “Melagrião Lovers” tem como público-alvo mulheres acima de 35 anos e recruta criadores de conteúdo de saúde e bem-estar para ampliar presença online
A farmacêutica Catarinense, lança a campanha digital “Melagrião Lovers”, que tem como público-alvo mulheres acima de 35 anos, geralmente as responsáveis pelos cuidados da família e pela compra de itens da “farmacinha de casa”.
A campanha recruta microinfluenciadores de saúde e bem-estar, fãs da marca, para reforçar a sua comunicação. Quando selecionados, esses criadores de conteúdo recebem um kit exclusivo com produtos da linha Melagrião – marca líder de xarope fitoterápico, presente em 7 a cada 10 farmácias do país – para serem divulgados em suas redes sociais. A marca aposta na autenticidade ao destacar influenciadores de perfis diversos, como mães, pais, avós e colaboradores da própria empresa.
Desenvolvida pela agência Batuca, a campanha tem como slogan “Nessa casa, Melagrião faz parte da família”. Com estratégia digital-first, ou seja, centrada no ambiente online, a iniciativa reforça a tradição, a confiança e o vínculo emocional da marca com o consumidor, posicionando Melagrião como um cuidado que atravessa gerações. O key visual, que orienta toda a comunicação, enfatiza os valores de família e afeto. A paleta de cores quentes como laranja, amarelo e verde, usada nos materiais de divulgação, e a tipografia remetem à identidade visual do Melagrião.
“Melagrião é uma marca forte, que atravessa gerações e faz parte da história das famílias brasileiras. Com esta estratégia digital, damos voz ao consumidor, que é o verdadeiro protagonista dessa trajetória centenária. Nossa campanha reforça esse vínculo emocional com autenticidade, proximidade e carinho”, declara Caroline Alves Amaral, gerente de marketing da Catarinense.
