A PUMA renovou e estendeu sua parceria com o HYROX, o Campeonato Mundial de Corrida Fitness, que deve atrair mais de 1,3 milhão de participantes em todo o mundo nesta temporada. Até 2030, a PUMA fornecerá os uniformes oficiais do HYROX, com calçados que contam com a tecnologia NITRO, referência na indústria, e será a parceira exclusiva do título do HYROX World Championships. Além disso, a marca anunciou a assinatura de contrato com três novos atletas de elite do HYROX como embaixadores globais.
“O HYROX, que cresceu absurdamente nos últimos anos, é uma de nossas parcerias estratégicas mais importantes como marca esportiva e uma grande vitrine para nossos produtos de performance inovadores, como a combinação da tecnologia NITRO™ de amortecimento e o solado PUMAGRIP, referência no mercado”, afirma Arthur Hoeld, CEO da PUMA. “Nossos produtos têm provado que atendem às diversas exigências dos atletas nesse esporte tão versátil e os ajudam a alcançar grandes resultados. O feedback extremamente positivo que recebemos de atletas e parceiros reforça ainda mais nossa posição como marca esportiva.”
No início de 2025, a PUMA lançou sua primeira coleção de performance dedicada ao HYROX, incluindo roupas e calçados, e seguirá expandindo essa linha nos próximos anos, trazendo novas inovações e narrativas impulsionadas por atletas para as coleções PUMA x HYROX, enquanto a parceria evolui rumo a 2030.
Novos embaixadores
Os novos embaixadores HYROX da PUMA são Jake Williamson, recordista mundial da categoria Men’s Open Doubles; Joanna Wietrzyk, recordista mundial da Women’s Pro Doubles e atleta mais rápida da Austrália; e Hidde Weersma, atleta holandês campeão mundial da categoria Men’s Pro 25-29 em 2024 e preparador físico da NOCNSF – organização responsável pela participação dos atletas da Holanda nos Jogos Olímpicos e Paralímpicos.
Eles se juntam a um grupo de mais de 60 atletas PUMA na modalidade, que inclui nomes como Linda Meier, campeã mundial do HYROX em 2025; Megan Jacoby, campeã mundial em 2024; e Hunter McIntyre, tricampeão mundial e atual recordista da categoria Men’s Pro.
Richard Teyssier, Vice-Presidente de Marca e Marketing da PUMA, comentou: “A continuidade desta parceria para os próximos anos reforça o compromisso da PUMA com o crescimento das corridas fitness e nos oferece a plataforma ideal para ampliar o reconhecimento da marca dentro da comunidade HYROX e além dela. Além disso, reunir esses atletas de ponta em nosso time global evidencia nosso compromisso em apoiar a próxima geração de talentos e conquistar o coração dos competidores HYROX, posicionando a PUMA como a marca mais confiável e inovadora dessa comunidade.”
Moritz Fürste, cofundador do HYROX, acrescentou: “Esta parceria marca um momento decisivo em nossa trajetória, e o progresso alcançado até aqui tem sido extraordinário. No ano passado, consolidamos essa colaboração ao ter a PUMA como parceira global oficial de roupas e calçados em todos os eventos HYROX. Agora, estender essa parceria até 2030 abre caminho para o próximo capítulo de nossa evolução. Desde a nossa primeira corrida em Hamburgo, em 2017, a PUMA está conosco, algo raro no mundo das parcerias esportivas. Esse relacionamento não apenas moldou a identidade do HYROX, mas também foi fundamental para o crescimento do próprio esporte. Essa renovação nos permite seguir expandindo os limites da inovação, inspirando atletas e garantindo que o HYROX permaneça acessível a competidores de todos os níveis, em todo o mundo. A filosofia Go Wild da PUMA se conecta perfeitamente ao espírito do HYROX: destemido, autêntico e incansável. Juntos, vamos continuar desafiando limites e capacitando indivíduos a desbloquearem seu máximo potencial.”
Com um impressionante crescimento de 100% ano após ano, o HYROX continua em plena ascensão. A temporada 2024/25 contou com 74 eventos e reuniu mais de 650 mil participantes. Com o ritmo acelerado do esporte, a temporada 2025/26 deve atrair 1,3 milhão de participantes em mais de 100 eventos até 2026, consolidando o HYROX como um fenômeno global do fitness.
