Do feijão de todo dia às receitas improvisadas, mascotes Sukulenta e Saborosa reforçam, com humor, o uso dos caldos e molhos de pimenta da marca no dia a dia
Na mesa do brasileiro, sempre tem espaço para improvisar: o feijão que ganha novos sabores a cada jeito de temperar, a pimenta que acompanha o petisco entre amigos, a receita que se adapta ao que tem na geladeira. É nesse jeitinho criativo e cheio de brasilidade que Knorr, marca da Unilever Alimentos, aposta em nova fase da campanha “Puro Caldo de Brasil”, onde o feijão ganha protagonismo nas conversas e o TikTok se torna palco central da estratégia.
A plataforma foi escolhida para dar voz a essas situações do dia a dia por meio das mascotes Sukulenta e Saborosa, personagens que simbolizam o contraste entre tradição e improviso na cozinha. Com elas, Knorr mostra que seus caldos e molhos de pimenta são aliados práticos para transformar receitas em um prato cheio de sabor.
“Neste novo capítulo da campanha, queremos reforçar os usos reais de Knorr, aqueles que estão presentes na rotina dos brasileiros, como no preparo do feijão caseiro e o toque extra de sabor com pimentas. A estratégia nasce da escuta das conversas espontâneas nas redes sociais sobre os dilemas e improvisos na hora de cozinhar. É nesse contexto que Knorr mostra que é possível unir sabor e praticidade em cada prato”, comenta Marina Ballini, líder de Marketing de Culinários da Unilever Alimentos no Brasil.
No TikTok, principal canal da campanha, os conteúdos com as mascotes da marca exploram humor e dicas para o dia a dia. Para ampliar essa conversa, criadores de conteúdo colocam em prática os truques de Sukulenta e Saborosa em seus próprios contextos, trazendo receitas práticas com feijão, trends e reacts que mostram como Knorr se adapta a diferentes estilos de vida e momentos de consumo. “Ao lado de criadores que traduzem o improviso e a criatividade da cozinha brasileira, potencializamos a presença das mascotes no TikTok, aproximando ainda mais a marca do cotidiano das pessoas”, afirma Thiago Bispo, VP de Negócios da BR Media, agência responsável pela estratégia de marketing de influência de Knorr.
Com personalidades distintas, Sukulenta representa o cuidado e a tradição de quem valoriza o preparo das receitas do dia a dia, enquanto Saborosa traz a criatividade de quem improvisa na cozinha. Juntas, dão vida à narrativa bem-humorada que aproxima a marca dos consumidores e reforça seu portfólio como aliado de quem busca praticidade e sabor.
“A gente vem construindo uma troca muito leve e autêntica com o consumidor de Knorr no TikTok. Nessa nova etapa, com as mascotes colocando em prática dicas para o dia a dia, queremos trazer ainda mais irreverência e bom-humor para a conversa e para a mesa dos brasileiros”, explica Wilson Mateos, CCO e sócio fundador da 11:11 The Challenger Company, agência criativa à frente do projeto. A implementação da campanha também conta com a parceria das agências Edelman Brasil (PR) e Initiative (mídia).
