Ação que apresenta funcionalidades do aplicativo da empresa vai ao ar em meio ao episódio mais aguardado da novela das nove
Inspirada em um dos maiores mistérios da teledramaturgia brasileira, a campanha da Serasa entra no sucesso de ‘Vale Tudo’. Agora, com a reta final da trama, o suspense está no centro das conversas. Nesse contexto, surge a campanha “Quem pagou Odete?”, uma versão para apresentar, de forma leve e divertida, os principais serviços e funcionalidades do aplicativo da Serasa.
A ação conecta o universo das novelas com soluções reais para o dia a dia financeiro dos brasileiros em dois filmes principais. O primeiro (intitulado “Quem Pagou Odete?”) aborda temas como crédito, pagamento de dívidas e contas cotidianas e o segundo (“Quem Consultou Odete?”) apresenta serviços como seguros, monitoramento de dados, crédito e o Serasa Score.
“Toda a direção de arte recria o clima das novelas das décadas de 1980 e 1990: mansão, figurino, maquiagem, cenografia, carros e até a fotografia foram pensados nesse conceito”, explica Renan Cunha, gerente de criação da Serasa. As gravações foram feitas com uma câmera JVC original da época, garantindo o aspecto de filme antigo sem necessidade de pós-produção. Elementos anacrônicos, como celulares “tijolões” e menções a aplicativos, completam a brincadeira com o tempo.
Remake criativo
Além da referência a novela em si, a estratégia também reconta a história e os impactos nas propagandas da época. Em sua primeira versão (1988), ‘Vale Tudo’ influenciou diversas marcas a criarem suas próprias campanhas associadas à trama – desde produtos alimentícios a grandes lojas de vestuário.
Neste novo cenário, a história se repete. A campanha da Serasa entra ao ar nesta segunda-feira (06) em meio a um dos episódios mais aguardados da trama. “Nosso objetivo é mostrar que cuidar da vida financeira pode ser simples e até divertido”, afirma Renan. “Ao nos inspirarmos em um dos maiores mistérios das novelas brasileiras, trazemos a Serasa para uma conversa culturalmente relevante, aproximando a marca das pessoas e reforçando que estamos ao lado delas em cada etapa da sua jornada financeira.”
Além da mídia digital, a campanha contará com inserções na TV aberta durante a semana.
