Com humor e linguagem contemporânea, a marca coloca as peças de moda e eletrodomésticos lado a lado para questionar prioridades de consumo nessa época do ano
A Aramis lança sua campanha de Black Friday 2025 com uma provocação direta, e bem-humorada, ao consumo impulsivo que domina o período: “Best Friday Aramis: Invista em você, e não na sua casa.”
Longe de negar o espírito da Black Friday, a Aramis mergulha de cabeça na data com uma estratégia comercial robusta para todo o mês de novembro, marcada por ondas de ofertas, benefícios exclusivos e ativações nos seus diferentes canais. O objetivo é claro: transformar o momento de compra em uma oportunidade de investimento em autoestima, estilo e imagem pessoal.
Em um contexto em que o varejo tradicional ancora suas comunicações apenas em descontos e apelos genéricos, a Aramis se diferencia ao conectar performance e propósito, transformando a sua Best Friday em uma plataforma que une branding, lifestyle e relevância cultural.
A campanha foi concebida a partir de um insight do cenário da Black Friday. Historicamente, itens para casa, como eletrônicos e eletrodomésticos, são os de maior intenção de consumo na data. A Aramis, no entanto, buscou liderar a mudança de intenção de compra na moda masculina, propondo uma provocação bem-humorada que questiona o foco desse consumo: será que faz mais sentido investir em objetos ou em si mesmo? A comunicação, que usa a metáfora de homens bem-vestidos posando com eletrodomésticos quebrados, convida o público ao autocuidado e a investir em peças que traduzem estilo, performance e durabilidade, ativos que refletem uma visão de consumo consciente e de longo prazo.
A estratégia também conta com influenciadores para mostrar que, nesta Black Friday, vão priorizar investir neles mesmos. Além disso, a marca aposta em conteúdos nativos para redes sociais e mídia programática, “hackeando” buscas por termos como “Black Friday eletrodomésticos” e entregando anúncios com a provocação: “Nessa Black Friday, gaste com você.”
“A proposta de investir em você é um convite à reflexão: em meio a tantas ofertas, o que realmente vale o seu investimento? Para nós, é sobre se valorizar, cuidar da própria imagem e reafirmar seu estilo como parte daquilo que te faz único”, explica Guilherme Thomaz, Gerente de Marca Aramis.
Segundo pesquisa da MindMiners, 72% das pessoas compram para si durante a Black Friday, enquanto 29% pensam em presentear, um insight que reforça o duplo papel da ação: celebrar o autocuidado e inspirar o ato de dar (ou se dar) algo de valor.
Com essa abordagem, a Aramis amplia seu discurso para além do preço, consolidando-se como uma marca que entende a moda masculina como expressão de potência, confiança e investimento pessoal.
