Lançada hoje (29) na TV e nas redes sociais, o filme destaca o marco das 25 conquistas brasileiras na principal competição sul-americana
A Amstel, preparou uma campanha exclusiva dedicada à final do torneio que acontece hoje (29), às 18h, na cidade de Lima, no Peru. Com o objetivo de reforçar a conexão do público com o futebol sul-americano, a ação se apoia em uma resenha sobre a relação entre Brasil e Argentina quando o assunto é futebol, destacando com leveza e bom humor o fato de, neste ano, os clubes brasileiros terem alcançado os argentinos no número de títulos da competição. Agora, são 25 conquistas para cada lado. Tudo isso sob a ótica da marca, que valoriza a união e a paixão compartilhada pelo esporte.
Com criação e produção da agência Live, o filme O Grito Libertador, que estreia hoje (29), às 15h na TV, mistura humor, estética documental e trilha sonora celebrativa, reforçando a ideia de uma convivência marcada pela rivalidade esportiva, mas também por vínculos afetivos e culturais que aproximam ambos países.
A cena se passa em um prédio em construção no centro de Buenos Aires com vista para o Obelisco. Um grupo de três trabalhadores da construção civil ouve rádio: uma locutora comenta que, por mais um ano, o título da Copa Conmebol Libertadores irá parar nas mãos de um clube brasileiro. Em tom de frustração, um deles diz (em espanhol): Outra vez!, enquanto os outros dois concordam, cabisbaixos.
No momento em que a locutora menciona a final do torneio, um som típico de cuíca e pandeiro sobe por uma tubulação – intrigados, os três procuram conferir o barulho. Ao mesmo tempo, um grupo de trabalhadores brasileiros anda por um corredor, todos alegres e sorrindo. Em determinado instante, um deles se aproxima de uma tubulação e empurra por sua abertura uma lata gelada de Amstel, a lata é subitamente sugada pelo encanamento e sai pelo outro lado, assustando os hermanos.
Um deles prontamente puxa a latinha e logo também se assusta com o grito que vem do tubo: 25 Libertadores! Como acaba? Com a comemoração dos brasileiros, que brindam ao som de um típico samba canarinho.
Segundo João Victor Guedes, diretor de marketing da Amstel no Brasil, o propósito da campanha é celebrar o que nos separa e, ao mesmo tempo, o que nos une, em referência à relação histórica e esportiva entre os dois países. “Esta ação Nossos Hermanos retrata a essência da marca. Criada por amigos em momentos de celebração, a Amstel hoje atua na América Latina promovendo a integração cultural por meio do futebol, do carnaval, de festivais e de diversos outros movimentos. Encaramos períodos de rivalidade como uma oportunidade de unir o povo latino-americano, sempre celebrando e valorizando as pluralidades culturais”, completa.
Para Isabella Pipitone, diretora executiva de criação na Live The Agency, campanha se desenvolve a partir da relação direta com seus consumidores: “De forma criativa e 100% baseada em pedidos da comunidade, Amstel trouxe para narrativa da marca uma das partes mais gostosas do futebol: a resenha. E melhor, juntando o Brasil num só grito… um só time vai ganhar esse título em 2025, mas o Brasil inteiro empatou, finalmente, com os hermanos!”, relata.
Além da campanha exibida na TV, momentos antes da partida final, a ação será desdobrada em ativações digitais, com conteúdo especial para redes sociais e colaborações com influenciadores do Brasil e Argentina.
