A varegista digital regustrou um crescimento de 46%, superando suas metas e consolidando no conceito de descoberta como estimulo de compra
A Privalia, anuncia resultados recordes na Pri Friday 2025, reforçando a força de suas estratégias centradas em curadoria e experiência. A companhia registrou um crescimento de 46% na receita em relação à média anual
Fernando Boscolo, CEO da Privalia, destaca que o sucesso da campanha é reflexo de um trabalho que transcende a oferta de descontos. “A Pri Friday para nós não se trata apenas de estímulo à compra. É o momento em que nosso ecossistema opera em sua melhor versão, transformando a data em uma experiência de descoberta altamente engajadora e com alto valor percebido. Operamos em um modelo que oferece oportunidades relevantes ao longo de todo o ano, e a Black Friday apenas intensifica uma lógica que já faz parte da nossa rotina. O trabalho consistente em curadoria, precificação e experiência garante que o consumidor encontre valor real todos os dias, e não apenas em novembro”.
O crescimento foi impulsionado por um desempenho notável em todas as verticais do negócio em comparação à 2024. No modelo outlet/flash sales, as vendas avançaram 104%. Já o Brandsplace, marketplace que hoje representa 15% do faturamento total da Privalia, registrou um salto de 300%, reforçando a expansão da relevância da plataforma dentro do ecossistema de marcas parceiras. A marca também registrou uma performance esmagadoramente mobile-first, com 93% das transações ocorrendo via aplicativo. No quesito categorias, moda e sapatos reforçaram um aumento de 50% no faturamento, comparado com a média anual.
O desempenho é sustentado por marcos de eficiência operacional e alto engajamento. No que tange o engajamento, houve um aumento de 18% no número de visitas no site e no aplicativo. Paralelamente, a taxa de conversão de visitantes em clientes cresceu 20%, ambos comparados à média anual. “Isso evidencia que, ao invés de buscar promoções amplas, o consumidor estava altamente qualificado, buscando a curadoria e a relevância das ofertas Privalia,” afirma Boscolo.
Ainda sobre o engajamento, o foco no shoppertainment provou ser decisivo: a média de tempo de permanência por usuário atingiu 40 minutos, o que representa um aumento de 30% em relação à média de 2025. “Este dado é a prova de que o consumidor busca cada vez mais entretenimento e descoberta no momento da compra, e a Privalia entrega isso com conteúdo relevante e interativo,” pontua o CEO.
Além disso, o pilar de ADS teve um papel estratégico e ampliado durante a Pri Friday. Mais do que um canal de performance, a Privalia operou seu hub de mídia como uma verdadeira plataforma de valor para os parceiros, oferecendo espaços qualificados capazes de impulsionar visibilidade, sell-out e tráfego direto para os canais proprietários das marcas. As ativações cocriadas, tanto com marcas presentes na plataforma quanto com marcas externas que utilizam a audiência da Privalia como alavanca, fortaleceram o shoppertainment ao transformar campanhas em momentos de descoberta com alta intenção de compra. Esse modelo híbrido, que integra mídia e conversão, ampliou a presença das marcas dentro e fora do ecossistema. Como resultado, o faturamento de ADS cresceu 122% em novembro, na comparação com o mesmo período de 2024, e atingiu um aumento de 262% no pico da Black Friday, consolidando a Privalia como um canal estratégico de impacto comercial.
“Nosso público apresenta um engajamento robusto, resultado direto da relevância do que comunicamos e da nossa curadoria exclusiva. O futuro do varejo está na descoberta, e a Privalia está liderando essa transformação, com resultados que comprovam o acerto da nossa estratégia,” conclui Boscolo.
