Campanha da cerveja da Ambev faz uma releitura da celebração com o icônico Nº1 e escala Carlo Ancelotti para reafirmar que o talento e a imprevisibilidade do futebol brasileiro pode repetir o penta
O Sorteio dos Grupos do Mundial sempre marca o início oficial da jornada rumo ao título. E, se o Brasil entra em campo em meio a um jejum histórico de 24 anos, Brahma, cerveja da Ambev e parceira de longa data da Seleção Brasileira e do torcedor, entra em cena para dar um novo gás na paixão nacional. Em uma campanha que une história e ícones do futebol global, Brahma lança “Tá Liberado Acreditar”, o pontapé para torcer em busca de mais um título, confiando que o país vai repetir, em 2026, a mesma celebração da conquista do pentacampeonato.
E para liderar o movimento de esperança, Brahma escalou uma figura de peso internacional: o técnico multicampeão Carlo Ancelotti. O italiano, conhecido por sua serenidade e trajetória de sucesso, é o embaixador dessa nova onda de otimismo, provando que até mesmo um dos mentores mais racionais do futebol mundial abraça a imprevisibilidade brasileira. Ao convidar o torcedor a acreditar, Brahma celebra as paixões dos brasileiros e resgata um histórico que sempre acompanhou a seleção: a habilidade do futebol brasileiro de surpreender a torcida, justamente quando ninguém espera. Assim, o Brasil virou jogos improváveis, superou estatísticas e mostrou que talento, improviso e personalidade fazem a mística do futebol nacional aparecer nos momentos decisivos.
“Enquanto o mundo discute tática e estatísticas, nosso futebol sempre surpreende com o drible inesperado, o toque de gênio e a habilidade que desarma qualquer esquema. Essa capacidade de virar o jogo e surpreender é o que queremos comunicar, lembrando os torcedores brasileiros que, juntos, podemos incentivar a Seleção a trazer o hexa”, diz Felipe Cerchiari, diretor de marketing de Brahma.
Em tempos de euforia em baixa, a marca assume o papel de mostrar que é possível resgatar as tradições de sorte da arquibancada, desempoeirar a camisa preferida e se preparar para celebrar.
Releitura do Nº1
Com a aproximação da Copa do Mundo 2026, Brahma dá início a sua campanha e isso inclui uma releitura de um dos símbolos mais icônicos da marca. O gesto do Nº1, eternizado na comemoração de gol de Ronaldo Fenômeno e presente em campanhas históricas da marca de cerveja desde 1998, ganha agora um novo significado ao ser transformado nos “Dedos Cruzados”. O movimento, que já acompanhou a marca em momentos que entraram para a memória afetiva do torcedor, é um convite simbólico para os brasileiros acreditarem de novo na Seleção Brasileira.
Com o Mundial começando oficialmente em 11 de junho de 2026, no Canadá, México e Estados Unidos, o sorteio dos grupos desta sexta-feira marca o pontapé inicial da estratégia de Brahma para o torneio. Ao adotar os “Dedos Cruzados”, a marca transforma um antigo símbolo de confiança e orgulho nacional em um gesto universal de otimismo, mostrando que, mais do que torcer, vale acreditar na mística que sempre fez o Brasil superar expectativas dentro de campo.
O conceito da ação que convoca os brasileiros a colocarem seu pensamento positivo pra jogo, é da agência Africa Creative. A campanha contou com estratégia de PR da agência InPress Porter Novelli.
“O Brasil tem essa capacidade inegável de acreditar quando ninguém mais acredita. Nós driblamos a razão, jogamos com o coração e reescrevemos o impossível. ‘Tá Liberado Acreditar’ é o resultado do nosso desafio de transformar o sentimento coletivo. É um convite da Brahma, uma marca que sempre esteve ao lado da Seleção, para resgatarmos essa mística do futebol brasileiro que nos levou a todos os nossos títulos mundiais. Se as odds não estão a nosso favor, ótimo. Porque aqui é Brasil e tá liberado acreditar no Hexa”, finaliza Nicholas Bergantin, co-CCO da Africa Creative
