Filme combina linguagem direta, situações do cotidiano e identificação cultural para dialogar com diferentes perfis e realidades
O Banco do Brasil estreia sua primeira campanha em 2026 tendo a brasilidade no centro da sua comunicação. Assinada pela agência NOVA, a ação posiciona o BB como um parceiro para todas as realidades e oferece o crédito certo para as despesas de início do ano.
O filme principal da campanha traz o olhar de uma brasileira e a reflexão de como “é difícil explicar o que é ser brasileiro. Mas a gente se entende”. A narrativa estabelece uma conexão direta com quem vive o Brasil no dia a dia, apostando em identificação imediata e sem mediações.
“Quando falamos de crédito, estamos falando de vida real. Cada brasileiro carrega seus próprios sonhos, desafios e jeitos de seguir em frente, e o BB quer estar ao lado de todos nesses caminhos, oferecendo o crédito certo, no momento certo. O Banco do Brasil acredita em cuidar, ouvir, entender cada realidade e agir com responsabilidade para apoiar conquistas sem comprometer o equilíbrio financeiro das pessoas”, pontua Bruna Ferraz, executiva de marketing e comunicação do BB.
A executiva do banco destaca que a ação publicitária reforça o compromisso do BB com o crédito responsável. “Esta campanha nasce da escuta e do reconhecimento das múltiplas formas de ser brasileiro, celebrando nossa capacidade de criar, reinventar e construir juntos, com segurança e planejamento. Com ela, o Banco do Brasil demonstra que entende as histórias do país porque faz parte delas. E porque escolhe crescer junto com seus clientes, de forma consciente e sustentável”.
Na mesma linha, Thomaz Munster, VP de Criação da NOVA, afirma: “Mais do que um traço cultural, ser brasileiro é um sentimento. O filme retrata essa poesia do cotidiano, valorizando a diversidade, o ritmo e a forma como as pessoas superam desafios e seguem em frente”. Ele acrescenta que a construção do filme reforça a imagem de um banco conectado à realidade brasileira, articulando emoção e proposta de valor.
“Para além de uma campanha sobre crédito, esta é uma campanha sobre identidade de vivências, códigos e sentimentos que não precisam ser traduzidos, porque são compartilhados. Expressões como ‘bora junto’, ‘cola aí’ e ‘vamo nessa’ se alternam nas diferentes peças, fazendo um chamamento de brasileiro para brasileiro”, completa Munster.
Com veiculação nacional até 31 de janeiro, o plano de mídia contempla TV aberta, material para Out of Home (OOH) e mídia digital. Criado pela agência NOVA, o filme foi produzido pela Modernista com direção de cena de Ana Barcellos. A produção de som ficou a cargo da French Fries.
