Ao ingressar na Provence com uma marca líder como a Mirabeau, a vinícola fortalece sua estratégia de premiunização
A Viña Concha y Toro, por meio de seu braço europeu VCT Europe, anunciou a assinatura de um acordo para a aquisição da Maison Mirabeau, marca líder de vinhos rosé da prestigiada região francesa da Provence. Uma vez aprovada pelo regulador, a operação permitirá que a Viña Concha y Toro passe a atuar em uma origem francesa reconhecida e amplamente valorizada por consumidores em todo o mundo, fortalecendo sua estratégia de premiunização e seu portfólio.
Fundada em 2010 por Jeany e Stephen Cronk, a Mirabeau tornou-se uma das principais marcas de rosé da Provence. Seus vinhos são amplamente distribuídos no Reino Unido, na Europa e em outros mercados globais, sendo a Mirabeau o principal fornecedor de rosé da Provence no canal On Trade do Reino Unido.
A intenção é que ambas as empresas sigam operando com mudanças internas mínimas. A VCT Europe confirmou que respeitará todos os acordos de distribuição existentes da Maison Mirabeau, bem como a sua identidade de marca.
“Esta aquisição une dois negócios com fortes sinergias estratégicas. A Maison Mirabeau é uma empresa vitivinícola extremamente impressionante, cujos atributos complementam claramente os nossos. Compartilhamos valores comuns, uma visão clara de futuro e um profundo compromisso com qualidade e sustentabilidade. Juntos, vemos importantes oportunidades para gerar valor para clientes, consumidores e acionistas. Esperamos apoiar a Maison Mirabeau para que continue seu notável desenvolvimento e crescimento”, conta Simon Doyle, diretor-geral da VCT Europe.
Stephen Cronk permanecerá como CEO da Mirabeau, mantendo sua equipe com o objetivo de garantir continuidade operacional e assegurar a qualidade de seus produtos. “Desde que lançamos a Mirabeau na garagem da nossa casa, em Cotignac, em 2009, Jeany e eu colocamos o coração em transformá-la na marca de rosé da Provence de classe mundial que é hoje. Além da dedicação à produção de vinhos excepcionais, sempre priorizamos um compromisso genuíno com nossos clientes e estamos profundamente empenhados em melhorar nosso desempenho ambiental. Unir-nos à família Viña Concha y Toro marca um capítulo extraordinário, que nos permitirá não apenas acelerar nosso crescimento comercial, mas também avançar mais rapidamente em nossos objetivos ambientais e nos aproximar de nos tornarmos um negócio verdadeiramente positivo para o planeta. Toda a equipe da Mirabeau está cheia de energia e otimismo em relação ao caminho à frente, impulsionada por grandes ambições, espírito de inovação e um compromisso inabalável com a entrega de qualidade e valor excepcionais aos nossos clientes”, ressalta Cronk.
Eduardo Guilisasti, CEO da Viña Concha y Toro, deu as boas-vindas à Mirabeau: “A Maison Mirabeau é muito mais do que um investimento para a Viña Concha y Toro; é uma expressão concreta da nossa convicção no futuro do vinho e na premiunização como caminho para um crescimento sustentável. Sua marca, reconhecida entre as mais valorizadas na categoria de rosés franceses, abre as portas para uma nova origem altamente relevante e, sobretudo, nos conecta a Stephen e Jeany Cronk, fundadores da Maison Mirabeau, com quem compartilhamos uma visão comum da indústria do vinho – profundamente comprometida com a sustentabilidade e o respeito ao meio ambiente”.
“Confiamos que a rede global de distribuição da Viña Concha y Toro permitirá que a essência e a qualidade da Maison Mirabeau alcancem novos mercados e consumidores, ampliando seu reconhecimento internacional e preservando sua identidade única. Seus fundadores e equipe executiva permanecerão totalmente envolvidos neste projeto, trazendo paixão, experiência e liderança para seguir construindo uma marca com propósito e ambição global”, acrescenta.
O executivo explica ainda que “em um momento de desafios significativos para a indústria do vinho, esta decisão reafirma o compromisso da Viña Concha y Toro com o desenvolvimento do setor. Ela reflete nosso profundo otimismo em relação ao vinho como um produto único e insubstituível, parte essencial da nossa cultura e das experiências que nos conectam como pessoas”.
Com a operação, a companhia passa a incluir a França entre seus países de origem, que já contam com Chile, Argentina, Califórnia, Espanha e México.
“O Brasil é hoje um mercado estratégico para a Concha y Toro, o quarto maior globalmente e primeiro no segmento de luxo. Esta não é uma aposta de curto prazo para o país, mas, dada a relevância do mercado e um cenário cada vez mais favorável, especialmente com os avanços do acordo União Europeia–Mercosul, é naturalmente um mercado que poderá ser avaliado no futuro”, completa Pietro Capuzzi, CEO da Concha y Toro no Brasil.
Tanto a VCT quanto a Maison Mirabeau são referências em sustentabilidade no setor vitivinícola e possuem certificação B Corp. Stephen Cronk é cofundador da Regenerative Viticulture Foundation, da qual a empresa chilena já era colaboradora. Além disso, a Bonterra Vineyards, subsidiária norte-americana da Viña Concha y Toro, é uma das maiores vinícolas do mundo certificadas como Regenerative Organic Certified, enquanto a Maison Mirabeau foi o primeiro vinhedo da França a obter a certificação Regenerative Organic Certified.
