Com o aumento da frequência de compra durante o verão, a marca investe em ação de gôndola fria com packs promocionais das linhas Infantil e Natural
Os meses de dezembro e janeiro representam o pico de vendas para a categoria de refrigerados, registrando, segundo dados da Scanntech e Nielsen de 2024, um aumento de volume de até 22% em comparação ao inverno. De olho neste cenário, onde a frequência de compra sobe cerca de 29% impulsionada por férias, a Vigor inicia sua campanha de verão focada na experiência do shopper e na ocupação de gôndola.
Com ativações concentradas no litoral de São Paulo, a marca busca um duplo objetivo: conectar seu portfólio à sazonalidade, posicionando o iogurte como um aliado refrescante para os dias quentes, e fortalecer a visibilidade no PDV para alavancar o ticket médio.
A ação ocorre em paralelo à conclusão da implementação do rebranding de embalagens da categoria de iogurtes. A aposta da marca é utilizar mecânicas de “compre e ganhe” e um enxoval robusto de merchandising para tangibilizar a nova identidade visual nos momentos de consumo de trânsito ou lazer.
Estratégia infantil
Na categoria infantil, a estratégia é embarcar na volta às aulas indo além do lúdico: a marca posiciona seus iogurtes com toppings como uma solução para pais e mães que buscam manter uma dieta de snacks nutritivos e refrescantes, incorporando-os nas lancheiras escolares.
Para estimular o volume de compra, a mecânica oferece uma lancheira temática exclusiva dos Minions da Illumination, que também estampa as embalagens dos produtos infantis da marca, na compra de quatro unidades, incentivando o abastecimento para o consumo em lanches como em passeios.
O tema de volta das férias, também ganha vida nas embalagens colecionáveis de edição limitada de leite fermentado da marca. Para estimular as crianças nos estudos e inspirá-los rumo ao futuro, a Vigor aposta em estampas divertidas dos Minions com vestimentas alusivas às diversas profissões como Astronauta, Artista, Cozinheiro e Bombeiro, entre outros.
Linha natural
Para o público adulto, o foco é a Linha Natural, capturando o movimento de início de ano, quando os consumidores priorizam uma alimentação mais leve e saudável. A Vigor destaca seu portfólio completo, que inclui desde as versões com 4 sabores diferenciados até a linha Integral e Coalhada clean label, formuladas com apenas dois ingredientes (leite e fermento).
A Vigor irá oferecer uma mecânica de compre e ganhe: na compra de um pack com 4 iogurtes naturais, o consumidor leva uma colher colecionável da marca. O brinde traz conveniência ao facilitar o consumo imediato em ambientes como praias, parques e academias, eliminando barreiras para o consumo fora de casa.
Execução no ponto de venda
Entendendo que a visibilidade é o pilar chave para a conversão no verão, a Vigor investiu em ações no ponto de venda. A execução contempla não apenas a intensificação de materiais de ponto de venda (MPDV) com a nova identidade visual, mas também a instalação estratégica de ilhas, pontos extras e terminais refrigerados nos clientes-chave, garantindo que o produto esteja gelado e acessível no momento do impulso de compra.
“Mais do que apenas incentivar a experimentação das nossas linhas, queremos que a Vigor esteja presente na rotina de verão do nosso consumidor. Seja facilitando o lanche saudável na praia com uma colher colecionável, seja apoiando os pais em estimular a volta às aulas de forma nutritiva e ainda mais divertida”, diz Karina Dal Sasso, diretora de marketing da Vigor Alimentos.
A campanha e as promoções estarão disponíveis nos principais supermercados das regiões participantes até o final de fevereiro.
