Crédito: Felipe Giubilei
Com ativações na Casa Natura Musical e patrocínio ao Expresso 2222, companhia fortalece investimento cultural e reitera a folia como extensão da plataforma Natura Musical e do mote institucional para 2026 “Tem cultura, tem mistura, tem Natura”
A Natura potencializa o Carnaval como uma das principais ferramentas de construção de marca e conexão cultural de seu calendário, alinhando a festividade ao mote da marca para o ano: “Tem cultura, tem mistura, tem Natura”. A estratégia do período festivo une experiências proprietárias de apoio à música brasileira à ativação que traduz a diversidade do portfólio da marca e celebra a potência das manifestações culturais.
A decisão da companhia de fortalecer sua presença no Carnaval se insere em uma visão de longo prazo em que a cultura vai além do patrocínio, mas se torna um vetor de posicionamento de marca e relacionamento com os públicos.
Para 2026, a Natura articula diversidade cultural, experiência sensorial e identidade de marca com foco em resultados de comunicação e construção de valor. No último ano, a campanha de Carnaval da marca se consolidou como a que mais gerou conversas espontâneas em seus canais próprios nos últimos cinco anos, reforçando a relevância do território cultural como motor de engajamento orgânico e conexão com diferentes públicos. Neste ano, a expectativa é ampliar esse impacto por meio de uma estratégia de influência que reúne nomes como Tata Estaniecki, Mirela Qualha, Kadu Alvorada, Camila Pudim e Milton Cunha, além de ugc creators.
Tem cultura, tem Natura
Para 2026, pelo terceiro ano consecutivo, a Natura renova o patrocínio ao camarote mais disputado da folia baiana, o Expresso 2222 – idealizado pela família Gil -, marcando presença no circuito Barra-Ondina em uma edição que celebra o legado de Preta Gil. A ativação de marca ganha significado simbólico ao homenagear a artista e trazer uma estação de beleza comandada pela beauty expert Soraya Rocha, amiga pessoal e maquiadora da Preta, junto a um squad de influenciadores e familiares da cantora como Bela e Flor Gil, e amigos como Carolina Dieckmann, Fernanda Paes Leme e Gominho, que ampliam a narrativa da marca nas redes sociais.
A estação da marca no camarote oferece serviços de penteado e maquiagem pensados para a durabilidade e alto desempenho no clima de Salvador, além de uma vitrine de produtos de perfumaria, tratamento capilar e make que ressaltam a diversidade de portfólio da Natura. Entre as linhas ativadas estão Natura Una, Natura Faces, Tododia Energia, Lumina e Luna, com destaque para a fragrância recém-lançada: a Luna Nuit. A campanha A campanha, feita em parceria com a agência Africa Creative, foi estrelada por ninguém menos que Sabrina Sato, a musa do carnaval.
“Ao marcar presença em territórios fundamentais como o Carnaval, reforçamos nossa estratégia de investir em plataformas que celebram o pertencimento e a brasilidade. O patrocínio ao Expresso 2222 vai além da visibilidade da marca: é uma forma de apoiar e valorizar uma das expressões culturais mais potentes do Brasil”, afirma Júlia Ceschin, head da Marca Natura e Marketing Estratégico Brasil.
Em São Paulo, a Casa Natura Musical se firma como um dos principais espaços de fomento cultural da marca durante o período carnavalesco. O espaço recebe uma programação especial de blocos e shows que traduzem o conceito de mistura ao reunir diferentes gêneros musicais, gerações e expressões artísticas, dentre eles shows conduzidos por Johnny Hooker, Sidney Magal, Jaloo e Mariana Aydar, entre outros.
A curadoria do lineup foi orientada por critérios de diversidade de gêneros, relevância cultural e inovação, equilibrando artistas consagrados, novos nomes e coletivos independentes. “A Casa Natura Musical é um espaço de encontro e experimentação cultural ao longo de todo o ano. No Carnaval, ela se transforma em um ponto de convergência da música brasileira, refletindo a pluralidade que a marca defende”, reforça a executiva.
A programação conta ainda com espaço de make com sombras, blushes, batons, sombras e iluminadores, onde o público pode retocar suas produções carnavalescas com produtos da marca. E não para por aí: uma estação de fragrâncias do portfólio Natura também fica à disposição dos foliões, fomentando a experimentação dos maiores sucessos da marca.
Apoio para além do Carnaval
A Natura vem articulando sua estratégia cultural de forma contínua, com programação que se estende a outras datas, praças e eventos, reforçando sua conexão com os diversos ecossistemas musicais e artísticos do país. Para 2026, a companhia prevê a participação em eventos de diferentes regiões do país, fortalecendo a atuação em grandes celebrações culturais. Ao integrar cultura à sua estratégia de marca, a Natura transforma grandes celebrações brasileiras em plataformas de construção de valor e diferenciação competitiva.
