A BlaBlaCar anuncia hoje uma importante evolução de sua identidade de marca. Oito anos após sua última atualização, a nova identidade reflete a ambição da empresa de se consolidar como um aplicativo de referência para todas as formas de viagem compartilhada, integrando caronas, ônibus e trens em uma experiência global e unificada de mobilidade.
Uma identidade a serviço de uma visão multimodal
Desde sua criação, a BlaBlaCar transformou a carona em um hábito global. De um startup pioneira, tornou-se hoje referência em mobilidade em diversos países. Agora, a plataforma avança em sua estratégia para se posicionar como o único aplicativo para quem quer viajar para qualquer lugar, de qualquer lugar, sempre com o melhor preço. Essa evolução exigiu uma assinatura visual capaz de conectar todos os diferentes modais de transporte de maneira coerente, reconhecível e distinta em todos os mercados onde a empresa atua.
“Nossa marca precisava evoluir para refletir o que nos tornamos: uma plataforma global de viagens”, afirma Caroline Wilsford, Diretora de Marketing da BlaBlaCar. “Buscamos uma identidade única e consistente em todos os países, enquanto nos mantemos fiéis à nossa missão: tornar todos os lugares acessíveis para todas as pessoas.”
O icônico símbolo das aspas, que remete tanto às conversas durante a viagem quanto aos “B”s de BlaBla, ganha ainda mais protagonismo ao reforçar o papel central da comunidade. Além de representar motorista e passageiro, o símbolo passa a traduzir uma experiência de viagem fluida, capaz de conectar qualquer ponto A ao ponto B.
“True Blue”: energia, modernidade e acessibilidade
No centro da nova identidade está o “True Blue”, o azul assinatura da marca, que traz uma energia contemporânea ao ecossistema visual da BlaBlaCar. Mais do que uma atualização estética, a nova paleta foi desenvolvida com foco em modernização e inclusão.
O contraste aprimorado entre as cores amplia a legibilidade para todos os usuários, incluindo pessoas com deficiência visual, antecipando padrões futuros de acessibilidade digital. A empresa também passa a adotar a tipografia GT Eesti, que oferece maior clareza e consistência em todas as plataformas digitais.
A renovação marca ainda uma transição importante na linguagem visual da empresa. A BlaBlaCar deixa para trás os personagens ilustrados, fundamentais no início para explicar o conceito de carona, e adota uma identidade mais humana, vibrante e emocional. A nova iconografia celebra a energia e a expectativa que acompanham cada viagem, em qualquer lugar do mundo.
