Com paródia do hit “Ram Tchum”, filme abre a campanha estendida, em celebração ao Dia do Consumidor, e destaca a facilidade de compra e a rapidez na entrega
O Mercado Livre dá a largada no 3.3 do Mês do Consumidor, período promocional que marca o início das ofertas da data na plataforma, com descontos de até 70%. A campanha é apresentada em filme estrelado por Ana Castela e DENNIS, que se unem para regravar o hit “Ram Tchum” em uma paródia inédita, intitulada “Pa Pum”, traduzindo de forma leve a facilidade de compra e a rapidez na entrega do e-commerce.
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Além do feat de sucesso, a campanha, assinada pela GUT, também estreia um período promocional estendido, onde o Dia do Consumidor passa a ser celebrado para além da data. De 23 de fevereiro a 15 de março, a plataforma irá oferecer ofertas exclusivas, cupons de desconto, frete grátis para todo o país a partir de R$19* e parcelamento em até 21x sem juros com o cartão Mercado Pago.
“O Dia do Consumidor se consolidou como uma das principais datas do varejo e, no Mercado Livre, ampliamos essa celebração. No 3.3 do Mês do Consumidor, reunimos ofertas e uma campanha que usa a música e o entretenimento para traduzir, de forma leve e memorável, dois diferenciais da nossa experiência: comprar com facilidade e receber rápido. Tudo isso você encontra no app do Mercado Livre.“, conta Cesar Hiraoka, diretor sênior de marketing do Mercado Livre.
A música como experiência de marca
A escolha de usar a música na estratégia de comunicação do período promocional está alinhada à estratégia da marca de investir no território da música. Recentemente, o Mercado Livre anunciou a terceira edição do Meli Music, seu festival proprietário, que será uma edição especial sertaneja, e tem Ana Castela como uma das headliners. “Minha parceria com o Mercado Livre tem sido muito especial. Participar de ações como o Meli Music, estar presente na minha terceira campanha com a marca e ver a minha música sendo usada como inspiração criativa para gerar conexão é uma experiência única. É um trabalho que une música, experiência e estratégia, e isso, como artista e empreendedora, faz toda a diferença”, conta a cantora.
Já para DENNIS, a experiência de estrear sua parceria com a marca é uma extensão de seu histórico como consumidor. “Foi muito natural começar essa parceria com o Mercado Livre, uma marca gigante e que já é presente na minha vida, porque praticamente todos os dias eu acabo comprando algo no e-commerce, há anos. Quando você faz uma parceria dessa, onde existe conexão de verdade com a marca, é muito mais legal”, diz o DJ.
