Mondelèz, Motorola e Kimberly-Clark estiveram entre marcas reconhecidas por que impactaram consumidores em conjunto com a varejista nos últimos 12 meses
Mais de 200 parceiros fornecedores e representantes da Indústria estiveram presentes no Retail & Trade Day, realizado no Hotel Renaissance, em São Paulo, pela Americanas e a MegaMídia, fruto de parceria entre as empresas para inovação no planejamento de ações de exposição das marcas no varejo. Na ocasião, as empresas premiaram os melhores cases de Retail Media de parceiros no último ano e discutiram o futuro e os resultados das ações integradas de Trade Marketing.
A Mondelèz foi reconhecida como a “Melhor Campanha 360º” com o case Oreo Selena Gomez e também foi eleita a “Melhor empresa parceira Americanas Ads”, braço de advertising da varejista. A Motorola foi reconhecida como “Melhor Campanha de Inovação”, com o case de Carnaval, com o envelopamento dos veículos do BRT, no Rio de Janeiro. Já a Kimberly-Clark, como o “Melhor Projeto Especial”, com a criação de espaços exclusivos da Huggies no modelo store-in-store em lojas da Americanas em São Paulo. Também foram reconhecidas equipes da Americanas Ads que apresentaram melhores resultados.
VEJA TAMBÉM: As últimas notícias sobre a marca AMERICANAS
O evento celebrou e apresentou ao mercado a parceria entre as empresas firmada no último mês, com o objetivo de acelerar a operação de ads da Americanas e consolidar seu ecossistema de retail media. Com esta união com a MegaMídia, os anunciantes da Americanas ganham agilidade e inteligência de dados na execução de projetos publicitários. O principal diferencial dessa nova estrutura é a velocidade na execução de campanhas, com a possibilidade de ativação em toda a rede nacional da varejista em até 48 horas.
“O retail media deixou de ser há muito tempo a compra de mídia. Trata-se de integração entre mídia, dados e performance para a geração de resultados. Deixa de negociar um espaço e passa a construir uma presença estratégica na jornada do cliente dentro do ponto de venda”, afirma Thiago Pinhão, gerente de Ads da Americanas.
Para Vinícius Massarotti, head Comercial da MegaMídia, uma ação de Retail Media bem executada é transformar presença em impacto. “O consumidor hoje é impactado desde quando sai de casa, não só no ponto de venda. Uma estratégia integrada, com leitura real de performance, do impacto, de sellout, da revisão da utilização contínua, tudo isso traz a previsibilidade e a inteligência do trading para a Indústria construir um awareness”, explica.
“Quando um cliente chega na loja, ele é impactado não só pela ação de retail media montada lá, mas por todo o ecossistema, que envolve também os painéis digitais, rádio, entre outras ferramentas que geram tráfego e visibilidade para canais digitais e dados acionáveis para a construção de novas jornadas customizadas”, completa Pinhão.
O evento contou ainda com o painel “Trade Talks”, mediado pelo CMO da Americanas, Washington Theotonio”, e participações dos vice-presidentes Comercial, Osmair Luminatti, e de Operações, Luiz Tavares, e Patrícia Menezes, diretora de Trade Marketing Brasil da Mondelèz. Abertura e encerramento ficaram por conta do CEO da Americanas, Fernando Soares.
