Exposição de figurinos originais da série, bar temático no Centro Histórico e ativação na Avenida Paulista dão forma ao circuito
O universo estético, romântico e sofisticado de Bridgerton desembarca em São Paulo em uma colaboração entre as marcas Beyond Beer da Ambev – Brutal Fruit Spritzer e Tônica Antarctica – com Shondaland e Netflix. Entre os dias 5 a 12 de março, a cidade se torna palco de experiências imersivas que transportam o público para o imaginário da série — unindo moda, coquetelaria e ocupação urbana. A ação aproveita o calendário para destacar o Mês da Mulher sob a ótica de Brutal Fruit, enquanto Tônica Antarctica reafirma sua autoridade e posicionamento no território da mixologia.
“O Closet de Bridgerton” apresentado por Brutal Fruit e Tônica Antarctica (05 a 11 de março)
No Shopping Eldorado, a exposição gratuita “O Closet de Bridgerton” marca a primeira vez em que figurinos originais das quatro temporadas da série são exibidos no Brasil. Mais do que peças de vestuário, os trajes representam a construção visual de personagens que redefiniram estética, comportamento e códigos sociais na narrativa – e fora das telas também.
Entre os destaques estão o uniforme de Sophie Baek, da recém-lançada temporada 4, um dos looks majestosos da Rainha Charlotte e um dos vestidos marcantes de Penelope Featherington — símbolo de sua transformação ao longo da história. Cada detalhe bordado, cada silhueta estruturada e cada escolha cromática ajudam a traduzir o poder da moda como linguagem dramática.
A experiência se expande para uma jornada sensorial completa com dois espaços de degustação: um bar de Brutal Fruit Spritzer e um bar de Tônica Antarctica Intense, marco da expansão do novo sabor em São Paulo. O público poderá experimentar as bebidas em meio a um cenário exclusivo para fotos, projetado para que os visitantes se sintam parte do universo da série.
No Centro Histórico, Brutal Fruit Spritzer recebe o icônico Bar dos Arcos, transformado em um cenário vivo do universo de Bridgerton. A ambientação desenhada pela marca traz cenografia minuciosa e um bar inteiramente tematizado, com espaços personalizados que dialogam com o imaginário regencial — do mobiliário às almofadas exclusivas utilizadas nos ambientes.
Com uma proposta visual e interativa, a ação recebe os visitantes com a distribuição de Brutal Fruit Spritzer na entrada, dando o tom da celebração. O percurso é marcado por uma ambientação detalhista e cenários instagramáveis, permitindo registros dignos da alta sociedade londrina. Ao final, o público leva para casa uma lembrança da experiência por meio de fotos impressas no momento, transformando a estética da série em uma recordação tangível e personalizada.
Carruagem na Avenida Paulista (06 a 12 de março)
A estratégia se estende ao coração da cidade com uma ativação de Brutal Fruit no Shopping Cidade São Paulo, em que o público poderá vivenciar o mundo da série em uma carruagem icônica, unindo esse impacto visual à sofisticação do primeiro spritzer da Ambev. A ação eleva a experiência através da degustação gratuita, entregando todo o frescor da marca para quem transita por um dos pontos mais emblemáticos da capital.
Inovação e Posicionamento de Marca
A colaboração também chega ao consumidor por meio do lançamento das primeiras latas temáticas de Tônica Antarctica e da expansão nacional da versão Intense. Ao mesmo tempo, Brutal Fruit Spritzer acelera sua presença no mercado com a chegada da versão em lata de Ruby Apple, combinando sofisticação e praticidade.
“Com Tônica Antarctica Intense, elevamos a marca para um território aspiracional conectado à coquetelaria. Bridgerton é o catalisador desse movimento, trazendo estética e sofisticação para o momento do brinde, seja no bar ou em casa”, destaca Bianca Parrella, diretora de Marketing de Não Alcoólicos da Ambev.
A união evidencia a complementaridade do portfólio Beyond Beer da Ambev, utilizando a estética e os códigos da série para criar experiências que transitam entre sofisticação e autenticidade. Enquanto Tônica Antarctica eleva o ato de brindar a um patamar cinematográfico, transformando encontros casuais em momentos extraordinários, Brutal Fruit Spritzer reforça a celebração dos laços de amizade.
“A cumplicidade feminina é uma temática central em Bridgerton e em Brutal Fruit. Neste Mês da Mulher, trazer essa narrativa da marca para a exposição no Shopping Eldorado e para o Bar dos Arcos é ainda mais simbólico: os figurinos originais pertencem a personagens que construíram laços profundos, transformando a amizade no verdadeiro ‘brinde da temporada’ e reafirmando o bar como um espaço de celebração e protagonismo feminino”, comenta Thaís Soares, diretora de Marketing de Brutal Fruit.
As campanhas que consolidam o encontro entre ficção e lifestyle real são assinadas pelas agências Wieden+Kennedy e AKQA.
CONFIRA A AGENDA:
Circuito Bridgerton: Tônica Antarctica & Brutal Fruit Spritzer
Exposição “O Closet de Bridgerton”
Data: 05 a 11 de março
Horário: 10hrs às 22h00
Local: Shopping Eldorado – Piso Térreo (Av. Rebouças, 3970)
Atrações: 9 figurinos oficiais, bares e cenários para fotos.
Brutal Fruit & Bridgerton “The Season Bar”
Datas: 07 e 08 de março (Sábado e Domingo)
Horário: 18h00 às 01h00
Local: Praça Ramos de Azevedo, s/n – República
Carruagem na Avenida Paulista
Datas: 06 a 12 de março
Local: Shopping Cidade São Paulo (Av. Paulista, 1230)
