Ação B2B bem-humorada conscientiza empresas sobre os benefícios da modernização de maquinário e iluminação para a redução de custos com energia e do impacto ambiental de suas operações
A Comerc Energia, empresa de soluções inovadoras em energia e descarbonização da Vibra, lança uma nova campanha publicitária assinada pela Agência Newton. Bem-humorada, a ação, criada com Inteligência Artificial, divulga as soluções em energia e descarbonização que a empresa oferece a seus clientes e posiciona a Comerc como protagonista em eficiência energética no Brasil.
Em um segmento que usualmente não recorre ao humor em sua comunicação, a campanha B2B apresenta a Comerc Energia como a alternativa ideal para indústrias que buscam eficiência energética sem os entraves de uma implementação independente. Ciente de que conduzir um projeto desse tipo é caro, complexo e demorado, a empresa demonstra, na campanha, que o processo se torna mais vantajoso, confiável e acessível com a sua parceria: a Comerc realiza 100% do investimento inicial, e o cliente pode quitar o valor com a economia gerada com o projeto.
Em vez de seguir a comunicação fria e direta comum no segmento — que muitas vezes transmite a falsa sensação de ser o que o mercado espera —, a Newton conduziu estudos para identificar o melhor caminho criativo para a campanha da Comerc Energia. “Pesquisas do LinkedIn indicam que 75% das campanhas B2B não são lembradas no curto prazo, o que leva a um investimento maior em campanhas futuras para compensar o impacto limitado de uma comunicação objetiva e pouco inovadora. Por isso, sabíamos que era necessário inovar e encantar”, afirma Heitor Ranzani, Coordenador de Criação da Newton.
Assim, a agência partiu da pergunta: “O que máquinas de indústrias ineficientes diriam?”. Provavelmente, deixariam claro o excesso de trabalho e o “tempo de casa” altíssimo — afinal, grande parte delas está defasada e querendo uma pausa. É exatamente isso que o filme mostra: máquinas querendo ser substituídas, pois conhecem bem a diferença que a Comerc Energia poderia fazer em suas operações. “Demos vida às máquinas mais importantes de uma indústria e as convidamos a dar seus depoimentos — ou melhor, desabafos — em uma espécie de mockumentary”, conta Ranzani. A peça encerra com a mensagem de que, quando uma planta industrial não consegue mais atender às demandas a que é submetida, com a Comerc Energia, até a indústria pede mais eficiência.
“A busca constante das empresas por se tornarem mais competitivas em nosso mercado de atuação passa, inevitavelmente, pela eficiência. E quando o assunto é energia, nós, da Comerc, sabemos o caminho para levar nossos clientes até lá. Usar o humor para entregar um conteúdo leve e, ao mesmo tempo, eficaz, ainda é um desafio, especialmente no B2B. Com essa campanha, cruzamos essa barreira. A equipe da Newton foi essencial para traduzir, de forma irreverente, as dores de boa parte dos parques fabris do Brasil e para apresentar os benefícios que a eficiência energética da Comerc pode oferecer”, afirma Josiane Palomino, diretora de Marketing e Inteligência de Mercado da Comerc Energia.
“A maturidade criativa do cliente fez toda a diferença para o projeto. A Comerc acreditou desde o início em nossa abordagem humorística para um mercado com pouca inovação em comunicação”, ressalta Ranzani, da Newton.
O filme foi produzido pela Onirika, com direção de Leonardo Scavone. “Dirigir essa peça para a Comerc, em parceria com a Agência Newton, foi uma experiência rica e desafiadora. Tivemos a oportunidade de aplicar recursos de inteligência artificial para mostrar, de forma didática e criativa, a necessidade de modernização de equipamentos. Dar voz às máquinas, por meio de depoimentos em primeira pessoa, transforma o filme em uma peça que captura a atenção imediatamente. Para essa personificação inusitada, optamos por uma estética de documentário realista, na qual os equipamentos expõem suas crises existenciais em testemunhais diretos. Essa abordagem inesperada, que converte um tema técnico em uma experiência envolvente, é o grande trunfo da peça”, diz Scavone.
