Marca integra a semana de moda carioca como patrocinadora master, com programação dedicada ao bem-estar no espaço wellness e participação no desfile do Apartamento 03
Pela primeira vez, a Decathlon participa do Rio Fashion Week como patrocinadora master do evento, que retorna ao calendário em 2026 após um hiato. A presença representa um novo passo na forma como a marca se conecta com as pessoas, ampliando sua atuação para além do varejo esportivo e dialogando com territórios onde esporte, cultura e comportamento se encontram no cotidiano.
Mais do que ocupar um espaço na moda, a iniciativa reforça a visão da Decathlon de que o esporte vai além da prática: ele também é um espaço de pertencimento, construção de confiança e expressão individual.
A participação se desdobra em duas frentes complementares. De um lado, a Decathlon promove uma programação dedicada ao bem-estar, com experiências abertas ao público que conectam movimento, saúde e estilo de vida. De outro, apoia o desfile da marca mineira Apartamento 03, no dia 17 de abril, levando produtos para a passarela e reforçando o encontro entre performance esportiva e estética contemporânea.
A proposta reflete o posicionamento da Decathlon como parceira dos esportistas e das comunidades que se formam em torno do movimento, acompanhando diferentes perfis, contextos e motivações, da prática ao dia a dia.
Como parte dessa atuação, a multiesportiva francesa realiza uma ação especial no espaço wellness no dia 18, das 8h às 12h, com uma manhã inteiramente dedicada ao movimento. A agenda inclui aulas de yoga, funcional, pilates e sessões de spinning, conduzidas por profissionais, reforçando o esporte como prática acessível e integrada ao cotidiano.
A iniciativa também dialoga com temas cada vez mais centrais na relação das pessoas com o esporte, como pertencimento, confiança e acesso. Para muitas mulheres, fatores como segurança, autoestima e identificação com os espaços de prática ainda influenciam diretamente a continuidade na atividade física. Nesse contexto, aproximar o esporte de outros territórios culturais contribui para ampliar a sensação de acolhimento e incentivar novas formas de se relacionar com o movimento.
Um dos destaques do evento é a aula às 11h30, conduzida por Rapha Pereira (@raphabrazilian), nova embaixadora da marca e co-fundadora da Academia Boom. A influenciadora vem se destacando nas redes sociais ao ampliar o olhar sobre o movimento para além da técnica, trazendo uma abordagem que conecta prática esportiva, pertencimento, autocuidado e identidade.
Na sequência, às 12h, a marca realiza o talk “Esporte além do exercício: a moda como um grande incentivador para os treinos”, com a participação da Liana Kerikian, diretora de marketing da Decathlon, e Rafa Ramallo e Esther Bruno, influenciadoras fitness. O painel propõe uma reflexão sobre a conexão entre a fisicalidade e performance, e o impacto psicológico do autocuidado e da confiança.
“Estar no Rio Fashion Week representa um movimento importante na forma como a Decathlon se conecta com as pessoas. Para nós, o esporte não é apenas prática, ele também é um espaço de pertencimento, de construção de confiança e de expressão individual. Queremos estar onde o esportista está, acompanhando sua jornada em diferentes momentos da vida. Ao dialogar com a moda, reforçamos que performance, bem-estar e autoestima caminham juntos e podem ser grandes aliados para tornar o esporte mais acessível, especialmente para públicos que ainda enfrentam barreiras para começar ou continuar”, afirma Liana Kerikian, Diretora de Comunicação e Marketing da Decathlon Brasil.
Mais do que uma participação pontual, a iniciativa se integra às ações que celebram os 50 anos da marca no mundo e 25 anos de atuação no Brasil. O patrocínio também reforça o papel do país como polo estratégico de desenvolvimento global para categorias como fitness e beachwear, com soluções pensadas a partir das necessidades e da diversidade das brasileiras.
Ao estrear em um dos principais palcos da moda nacional, em um momento de retomada do evento, a Decathlon reforça sua presença em novos territórios culturais sem perder seu foco central: ampliar o acesso ao esporte e fortalecer sua relevância no cotidiano, como uma marca que acompanha, apoia e incentiva diferentes formas de se movimentar.
Programação RIOFW Space (18 de abril):
- 08h30 às 09h30: aula de Yoga com profissionais BodyTech
- 09h00 às 09h30: aula de Spinning com profissionais BodyTech
- 09h00 às 10h10: aula de Funcional com profissionais BodyTech
- 09h40 às 10h10: aula de Spinning com profissionais BodyTech
- 10h20 às 10h50: aula de Spinning, com profissionais BodyTech
- 11h00 às 11h30: aula de Spinning, com profissionais BodyTech
- 11h30 às 12h00: aula de Pilates, com Rapha Pereira, embaixadora Decathlon
- 12h00 às 12h30: Talk “Esporte além do exercício: a moda como um grande incentivador para os treinos”, com Liana Kerikian, Rafa Ramallo e Esther Bruno
