Estudo conduzido em parceria com a Estúdio Eixo mapeia incômodos, necessidades e comportamentos ao longo da vida das mulheres
O Grupo Boticário, por meio de seu Centro de Pesquisa da Mulher, liderou um estudo aprofundado sobre os ciclos femininos, com o objetivo de compreender as diferentes fases vividas pelas mulheres, da menarca à menopausa, e investigar dores, necessidades e desejos que atravessam essas transformações ao longo da vida. Para viabilizar essa investigação, contou com a parceria da Estúdio Eixo, Consultoria de Consumer Behavior & Culture Consulting do ecossistema Biosphera.ntwk, responsável pela execução da pesquisa e pelo mapeamento dos principais incômodos e necessidades.
A partir da identificação de que os ciclos femininos ainda são um tema pouco explorado e com lacunas relevantes de conhecimento no mercado, o Grupo Boticário buscou aprofundar a escuta das consumidoras e entender sua relação com o próprio corpo em diferentes momentos da vida. Realizado com 1.200 mulheres entre 14 e 65 anos, o estudo investigou dimensões físicas, emocionais e comportamentais do cotidiano feminino. Os insights gerados serviram de base estratégica para o desenvolvimento de uma nova linha de produtos voltada às diferentes fases do ciclo.
A pesquisa foi estruturada a partir de uma abordagem multimetodológica. A etapa inicial de netnografia analisou conversas espontâneas em redes sociais e comunidades digitais. Em paralelo, foram conduzidas entrevistas em profundidade com especialistas das áreas de saúde, bem-estar e longevidade, trazendo embasamento técnico às evidências.
A fase qualitativa ocorreu em São Paulo e Salvador, com grupos de conversa e diários de rotina ao longo de duas semanas, permitindo acompanhar de perto o cotidiano das participantes. Por fim, a etapa quantitativa consolidou os achados com mulheres das classes ABC das regiões Sudeste e Nordeste, contemplando diferentes fases do ciclo, como menstruação, gravidez, puerpério e menopausa.
“O olhar para saúde hormonal e os corpos que menstruam, suas necessidades e impactos de cada ciclo ainda são negligenciados pela medicina e, consequentemente, pela sociedade. Estamos, pela primeira vez na história, ouvindo conversas e estudos mais profundos sobre a menopausa, e que o sofrimento físico e mental não deve ser silenciado nem aceito como um destino inevitável.”, afirma Kika Brandão, CEO da Eixo.
A linha Cuide-se Bem Cereja de Fases, desenvolvida a partir desses aprendizados, foi pensada com foco no ciclo menstrual, oferecendo soluções voltadas ao alívio dos sintomas físicos e ao suporte durante essa fase. A proposta é trazer um olhar mais integrado sobre o autocuidado, considerando também os impactos emocionais e comportamentais, com produtos mais alinhados às necessidades reais e dinâmicas do corpo de mulheres diversas.
“Somente a partir dessa escuta aprofundada, conseguiremos traduzir demandas históricas das mulheres em soluções concretas, que respeitam a complexidade de cada fase da vida. Mais do que lançar produtos, buscamos promover uma nova forma de cuidado, mais conectada com a realidade de mulheres diversas”, afirma Maria Emilia de Oliveira Brenha Ribeiro, Gerente Sr. Inteligência Estratégica de Produtos e Centro de Pesquisa da Mulher do Grupo Boticário.
A pesquisa também evidenciou que sintomas recorrentes, como cólicas, inchaço, dores de cabeça e oscilações de humor, ainda impactam diretamente a qualidade de vida, enquanto o autocuidado segue pouco estruturado. Ao mesmo tempo, revelou padrões que atravessam diferentes gerações, reforçando a necessidade de soluções mais conectadas à realidade de cada etapa da vida.
“A gente fala muito de inovação, mas ainda ignora um dos territórios mais óbvios: a vivência cotidiana das mulheres com o próprio corpo. Existe uma naturalização do desconforto que precisa ser questionada, e isso passa por escuta, repertório e coragem de fazer diferente.”, complementa Kika Brandão.
