Iniciativa de Dorflex, transforma trabalhadores por conta própria em criadores remunerados por um dia e registra 34,7 milhões de views
A iniciativa “Na Conta da Dor”, de Dorflex, registrou 34,7 milhões de views ao apostar em uma ação de marketing de influência com nano influenciadores — criadores com 1 mil a 10 mil seguidores. A iniciativa abriu inscrições para profissionais autônomos que quisessem contar sua história e mostrar a própria rotina nas redes. O Brasil em hoje 26,1 milhões de trabalhadores por conta própria (IBGE, PNAD Contínua, fev/2026). A campanha parte de uma realidade concreta: para quem trabalha por conta própria, uma pausa pode custar caro, já que um dia sem trabalho costuma significar um dia sem renda.
A partir desse processo, foram selecionados participantes para atuar como criadores por um dia, com remuneração prevista em regulamento e orientações para garantir identificação clara de publicidade e comunicação responsável. A proposta foi deslocar o foco do big name para a influência do dia a dia, aproximando a conversa sobre dor e descanso da realidade de quem “não pode parar”. As postagens dos participantes selecionados que alcançaram maior repercussão registraram um índice de impressões 413% maior que média e um nível de engajamento 855% maior que o habitual do perfil da marca.
A escolha dialoga com uma tendência mais ampla de valorização da influência de proximidade no mercado de creators. De acordo com o relatório “Estado do Marketing de Influenciadores no Brasil”, da HypeAuditor, os nano influenciadores representam 79,1% dos criadores no Instagram no país e têm a maior taxa média de engajamento na plataforma (3,2%). No TikTok, somam 53,1% dos criadores e registram engajamento médio de 10,59%.
Além das 34,7 milhões de views, os resultados incluem 17,1 milhões de impressões, mais de 248 mil cliques e 61 mil interações. O interesse também se refletiu na jornada digital: foram 138,1 mil visitas ao site da ação; mais de 4 mil pessoas iniciaram o questionário de participação e um total de 877 inscrições foram registradas. Ao fim, 56 participantes foram selecionados para integrar a campanha como influenciadores por um dia.
“O protagonismo da campanha é das pessoas reais porque elas carregam um ativo raro hoje: autenticidade. São trabalhadores, com rotinas comuns, falando com comunidades específicas na linguagem do dia a dia. Isso tem força para construir confiança e relevância quando o tema é tão cotidiano quanto a dor e a necessidade de pausa”, afirma Mauro Ramalho, CCO da Publicis Brasil.
Entre os mais de cinquenta profissionais que foram selecionados para viver seu dia de Creator, estão pessoas de diferentes estados do país e com variadas ocupações: uma tatuadora carioca, uma cabeleireira da Bahia, um fisioterapeuta do interior do Ceará, uma dona de casa paulistana, uma social mídia do Rio Grande do Sul, por exemplo.
A ação faz parte de uma estratégia mais ampla de Dorflex. “Na Conta da Dor é um passo importante para aproximar a marca das pessoas e reconhecer, com ações concretas, a realidade dos nossos segmentos de público. Ao colocar autônomos no centro da narrativa, aprendemos sobre linguagem, confiança e impacto, e isso orienta o nosso plano de estar cada vez mais perto do consumidor”, destaca Yisell
