BBB 26: Reality chega ao fim e apresenta números e cases com as marcas parceiras

Marketing

BBB 26: Reality chega ao fim e apresenta números e cases com as marcas parceiras

abril 18, 2026
|
Por Redação
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Mais uma edição do ‘Big Brother Brasil’ chega ao fim e, o reality reafirma sua força. O sucesso de sua 26ª edição se reflete em números sólidos e audiência crescente em todo o ecossistema Globo. No Globoplay, o reality se consolida com um desempenho histórico ao se firmar como a edição de maior consumo do streaming. Em relação ao ‘BBB 25’, houve um crescimento de 74% em consumo e de 36% em alcance. O engajamento do público jovem é outro destaque, com crescimento de 144% na audiência de pessoas entre 18 e 24 anos no Globoplay em comparação à edição anterior.

Considerando o ecossistema digital e linear (TV Globo + Multishow + digital), o programa alcançou média diária de 26,3 milhões de pessoas. Apenas no consumo linear (TV Globo e Multishow), o ‘BBB 26’ já foi visto por mais de 130 milhões de brasileiros, mais da metade da população do país, em todo o período de exibição até aqui. Em 94 dias de exibição (12/01 a 15/04), o programa da TV Globo apresentou crescimento de audiência no Painel Nacional de Televisão (PNT) e na maioria das praças pelo Brasil. No PNT, o reality tem média de 17 pontos e 37% de participação, crescimento de 6% em comparação com a temporada anterior. Em São Paulo, o programa também supera o ‘BBB 25’ em 6%, com média de 17 pontos e 34% de participação. Já no Rio de Janeiro, o reality mantém média de 20 pontos e 38% de participação. Entre as demais praças, destacam-se Florianópolis, que tem a maior audiência desde o ‘BBB 23’ e um acréscimo de 23% no comparativo com a edição anterior. Destaque também para Fortaleza (36%), Salvador (20%) e Recife (13%) no mesmo comparativo.

No Multishow, a esticadinha ao vivo, logo após o programa na TV Globo, mantém liderança dentro da faixa horária no total de indivíduos entre canais pagos. A audiência jovem (18 – 24 anos) ganha um incremento considerável de 89% seguida por um aumento de 82% no alcance entre esse público. O Big Show, comandado por Ana Clara e Ed Gama, mantém o bom desempenho entre canais pagos e lidera em audiência e alcance no total de indivíduos, enquanto o Mesacast reforça a liderança em alcance entre mulheres.

A repercussão espontânea nas redes sociais (fora dos perfis oficiais) do ‘BBB 26’ até agora supera o volume de cada uma das edições completas desde 2020, exceto pelo ‘BBB 21’. Considerando X, Instagram, Facebook, Youtube e Bluesky, a temporada já alcançou mais de 120 milhões de menções espontâneas. Apenas no X, foram 1,4 bilhão de curtidas, um recorde histórico. Até o dia 16/04, o programa alavancou 1.107 termos nos Trending Topics Brasil e 170 termos nos TTs Mundo. No Google Trends foram 6,5 milhões de buscas, volume 86% maior que no ‘BBB 25’.

Já nas redes oficiais (@tvglobo + @bbb), os conteúdos do reality bateram 32 bilhões de visualizações (+286% maior que em 2025) e 1,2 bilhão de interações (+200% maior que em 2025).

Durante a temporada, o gshow registrou aumento de 179% no número de usuários votantes nos paredões e alta de 66% no volume de votos comparado com o ‘BBB 25’. O paredão do dia 24 de março, com Jonas, Juliano e Gabriela, passou a ser o maior desde o início do sistema dividido entre escolha única e da torcida. Ao todo, foram registrados mais de 353 milhões de votos, com mais de 4 milhões apenas na votação por CPF, ultrapassando a berlinda entre Maxiane, Milena e Chaiany e a final do ‘BBB 24’. O portal também cresceu em alcance, apresentando elevação de mais de 60% nas visualizações de páginas e mais de 40% no consumo de vídeos em relação à temporada do ano passado.

As marcas no reality

Os resultados do ‘BBB 26’ evidenciam impacto direto no negócio das marcas parceiras, com ganhos que vão de percepção de marca a conversão. O Mercado Pago, em sua primeira participação no BBB, registrou crescimento de 24% em awareness entre os bancos digitais, além de recordes de cadastro de chave Pix impulsionados pelo uso de QR Codes nas ações e de captação de valores nos Cofrinhos. Mercado Livre cresceu 12 p.p. em preferência de marca em relação a 2025, liderou o awareness espontâneo desde a semana 1 e bateu recorde histórico de scans de QR Code na última Prova do Líder da marca. A Amstel também se destacou, com crescimento de 55% no faturamento (GMV) via parceiros como iFood e Mercado Livre, registrou avanço de 376% no faturamento de Amstel Ultra e aumento de 300% nas buscas nos canais de venda.

Electrolux apresentou aumento de 10% nas sessões do site, crescimento de 293% nas interações nas redes sociais e avanço de 46% na receita via canais orgânicos. Cif registrou crescimento de 31% em impressões e mais de 140% em engajamento digital, com 246% mais menções, pico de 75,2% de share de engagement, além de ter dobrado as vendas da linha Espuma Milagrosa. A TIM teve aumento de 60,9% nas visitas ao site, mais de 53% em buscas no Google e quase 140 mil scans de QR Code, com ofertas que superaram datas sazonais, impulsionando a base de clientes. Já McDonald’s alcançou 18% mais pessoas do que em 2025 em sua festa, com 75% de percepção positiva e mais de 296 mil scans de QR Code ao longo de todas as ações da temporada, 247% acima da média. FYS também apresentou forte evolução, com avanço de share de 0,60% para 1,71% e, ao excluir refrigerantes tipo cola, alta de 117% com share passando de 2,41% para 5,22%, além de registrar o maior pico de buscas pela marca no Google desde 2021, impactando mais de 16 milhões de pessoas.

Outras marcas também converteram visibilidade em resultado. O iFood cresceu 19% em pedidos e 22,7% em GMV nos primeiros 50 dias, com a festa da marca gerando aumento de 25% nos pedidos e 53% de novos clientes. A Nestlé alcançou 1,7 bilhão de impressões e crescimento de 532% no engajamento em relação a 2025. Seu produto de destaque, Nestlé Recheados, atingiu 72% de awareness espontâneo e dobrou o sell out no período. Já a CVC gerou 67 mil interações via QR Code em apenas três minutos da exposição, aumento de 377% nas buscas pela marca e crescimento de 38% nos atendimentos diários, alcançando o top 3 de vendas do site no ano. A MRV também apresentou desempenho relevante, com crescimento de 32% na geração de leads qualificados, aumento de 50% no crédito aprovado e alta de 160% no interesse pela marca em buscas no site.

A edição de 2026 também se destacou pelas campanhas com participantes eliminados, ampliando a percepção e a presença das marcas junto ao público. Desde o início da temporada, projetos liderados pela ViU, em parceria com agências e anunciantes, integraram os recém-eliminados a ativações alinhadas às dinâmicas do programa. A estratégia potencializou a presença das marcas nos momentos de maior repercussão do jogo, gerando conexão imediata, contextualizada e relevante com a audiência.

Exemplos dessa estratégia incluem a ação do McDonald’s com Chaiany, que ganhou um “almoço do anjo” fora da casa após viralizar seu entusiasmo pela marca durante o programa; a experiência de Samira com o Mercado Pago , que a levou a uma ativação temática inspirada no universo de Malhação no Parque Villa-Lobos; e a campanha de Geely com Maxiane e Brígido, que explorou de forma criativa os memes gerados em torno dos nomes dos participantes para impulsionar reconhecimento e proximidade com o público.