Agência de publicidade do ecossistema Untold| assina campanha que convida o público a refletir sobre a vida urbana e a transformação das cidades na exposição do MuBE
O Museu Brasileiro da Escultura e Ecologia (MuBE) e a agência criativa The Juju, do ecossistema Untold|, apresentam a campanha “O relógio do sabiá”, uma iniciativa que convida à reflexão sobre a complexa relação entre a natureza e o ambiente urbano. A ave representa a adaptação da vida natural ao ambiente urbano e convida o público a repensar cidades mais harmoniosas, recurso criativo que chama à exposição “A Terceira Margem da Cidade: Paulo Mendes da Rocha e os Desafios da Vida no Planeta”.
Para ilustrar essa reflexão, a campanha mostra o comportamento do sabiá-laranjeira, em madrugar para ser ouvido e poder se reproduzir. Assim, a ação busca traduzir conceitos urbanísticos complexos em uma narrativa que gera identificação imediata com a vida em São Paulo – e se torna um chamado à ação.
O sabiá se adaptou à cidade. O MuBE pergunta: e nós?
A criação parte de um gesto simples e profundamente simbólico: o sabiá-laranjeira canta às quatro da manhã não por escolha, mas por necessidade. Em meio ao ruído constante da cidade, a madrugada se torna o único intervalo de silêncio possível para que ele exista, se comunique e se reproduza. Esse comportamento real – discreto, quase invisível no caos urbano –, é transformado em insight criativo central da campanha. O sabiá não romantiza a cidade nem a madrugada; ele se adapta a ela. E é justamente essa adaptação silenciosa que provoca a pergunta-chave do MuBE: se até o pássaro precisou mudar seus hábitos para sobreviver, o que isso diz sobre a cidade que construímos?
Para Danilo Carvalho, Executive Creative Director (ECD) da The Juju, o sabiá tem um papel fundamental: “Usamos o sabiá-laranjeira como um espelho da vida urbana. De forma lúdica, mostramos como ele precisou se adaptar para sobreviver à cidade – e provocamos a ideia de que nós, humanos, podemos ir além: transformar a cidade para viver nela, e não apenas sobreviver”.
Ao assumir o sabiá como personagem, narrador e metáfora, a campanha dá voz a quem precisou se ajustar para continuar vivendo no espaço urbano. Com ironia e sensibilidade, o pássaro aparece como um observador atento – com olheiras, cantando quando ninguém escuta –, revelando as contradições da vida na cidade. Criativamente, o canto das 4h da manhã deixa de ser apenas um dado biológico e passa a ser um comentário urbano: enquanto o sabiá faz o possível para existir, nós, humanos, ainda temos a chance de ir além da adaptação e escolher a transformação.
Mais do que convidar à adaptação, o MuBE propõe um passo além: reflexão crítica e ação coletiva. A campanha reforça o papel do museu como espaço de debate sobre arquitetura, ecologia e modos de viver na cidade. Flávia Velloso, presidente do MuBE, resume o espírito do projeto:
“A campanha é um convite à reflexão sobre nossas cidades. Como dizia Paulo Mendes da Rocha, ‘não nascemos para morrer, e sim para começar’. Frente às mudanças climáticas, é urgente repensarmos nossas cidades e o modo como vivemos.”.
A campanha em múltiplas plataformas
A campanha será desdobrada em conteúdos para redes sociais, vídeos em animação e peças de mídia exterior, para levar a discussão apresentada em “A Terceira Margem da Cidade: Paulo Mendes da Rocha e os Desafios da Vida no Planeta” para além das paredes do museu, ocupando o espaço público e o debate digital. “O relógio do sabiá” estrutura sua narrativa ampliando a reflexão sobre a relação entre tempo, cidade e natureza, em diálogo com os temas propostos pela exposição.
