Desenvolvida pela Jotacom, ação “Esse hit tem que ser Heinz” conecta a energia da cantora com a qualidade superior do molho preferido dos brasileiros para criar uma conexão emocional única
Heinz, marca da Kraft Heinz, aproveitou a enorme movimentação cultural ocorrida nas areias do Rio de Janeiro no último final de semana para realizar uma ação que uniu o comportamento espontâneo do público ao diferencial técnico de seu produto. A estratégia partiu da conexão entre o hábito de agitar as embalagens de ketchup antes de usar, com a música e dança latina.
A marca distribuiu cinco mil unidades de pulseiras personalizadas com berloques temáticos, e visual inspirado nos figurinos marcantes das maiores artistas pop da América Latina. O acessório foi desenhado para, além de enfeitar os amantes da marca, vestir as embalagens dos Ketchups Heinz Zero e Tradicional, brincando com a imagem de “agitá-las” no ritmo da música.
“Na Heinz, acreditamos que o papel de uma marca líder é estar inserida no coração da cultura popular de maneira genuína e audaciosa”, destaca Thiago Lopes, CMO da Kraft Heinz Brasil. “Nossa intenção foi mostrar que a energia que move as multidões é a mesma que define o costume de quem busca a qualidade superior do nosso produto, o que nos permitiu transformar um comportamento de consumo em uma experiência de marca. Essa iniciativa reforça nosso status de marca de estilo de vida que entende as paixões do seu consumidor e sabe como elevar o patamar de qualquer experiência através da criatividade conectada à nossa identidade’’
A estratégia de comunicação, desenvolvida pela agência Jotacom, foca na identificação pelo público do ritmo latino mundialmente conhecido, com o gesto de agitar a embalagem de ketchup para entrar na conversa de forma autêntica.
“O que conecta Heinz ao evento de forma proprietária é o agito, parte essencial do ritual de usar ketchup. É daí que nasce o acessório, pensado tanto para o consumidor quanto para o produto, colocando a marca nos assuntos que todo mundo tá falando. Para conectar as pessoas assim, tem que ser Heinz”, Beatriz Ottaiano, Diretora Associada de Criação da JotaCom
