Com embaixadora Camila Coutinho e presença em Instagram, TikTok, YouTube e HBO Max, campanha posiciona Centrum Select 50+ como aliado da performance cerebral e longevidade cognitiva
Esquecer o nome de um colega durante uma reunião importante. Perder o raciocínio no meio de uma apresentação. Precisar reler o mesmo e-mail duas vezes para absorver uma informação simples. Quem nunca viveu uma dessas situações? O que antes era tratado como distração ou cansaço acumulado começa a ganhar um novo enquadramento – e uma nova urgência. A partir dos 40 anos, esses lapsos cotidianos podem estar associados a diferentes fatores do dia a dia e reforçam a importância de cuidar do cérebro de forma ativa e contínua.
É nesse contexto que Centrum, uma das marcas mais conhecidas da Haleon, empresa global de consumo especializada em saúde diária, lança sua nova campanha para o Centrum Select 50+, com a mensagem central: “Proteja sua memória, foco e atenção”. A iniciativa marca a entrada da marca em uma conversa que já ocupa as redes sociais, consultórios e salas de reunião: a da performance cerebral como parte essencial da qualidade de vida adulta.
Uma nova conversa sobre o cérebro
O mercado de trabalho contemporâneo exige cada vez mais agilidade cognitiva, capacidade de adaptação e atenção sustentada. Ao mesmo tempo, a longevidade aumenta – e com ela, a necessidade de manter o cérebro funcionando bem por mais tempo. A campanha do Centrum Select 50+ entra nesse momento cultural para ampliar o debate: não se trata apenas de tratar déficits, mas de preservar e proteger o que já funciona.
“Estudos indicam que lapsos de memória, dificuldade de concentração e perda de foco podem surgir de forma sutil a partir da vida adulta, especialmente em rotinas cada vez mais exigentes. É nesse ponto que a ciência ganha protagonismo”, afirma Andrés Zapata, Diretor Médico da Haleon para o Brasil.
A campanha
A comunicação foi desenvolvida para alcançar adultos a partir da meia-idade que buscam manter a performance no trabalho e na vida pessoal. A campanha circula nas principais plataformas digitais – Instagram, TikTok, YouTube e HBO Max – e conta com a embaixadora Camila Coutinho, criadora de conteúdo com forte presença nos segmentos de beleza, bem-estar e lifestyle. A escolha reforça a proposta de conectar ciência à experiência real de mulheres que vivem as demandas da vida adulta moderna.
