Parceria com a Eventim inaugura um modelo de entretenimento inédito que transforma a taxa de serviço em experiências de maquiagem em lojas por todo o Brasil
O Boticário anuncia uma parceria inédita com a plataforma Eventim que ressignifica a tradicional taxa de serviço na compra de ingressos e a transforma em experiência. Para o C6 Fest 2026, que acontece entre os dias 21 e 24 de maio no Parque Ibirapuera, consumidores que adquirirem entradas pelo canal de vendas ganham experiências de maquiagem do Boticário, criando um novo modelo de entretenimento que conecta cultura, varejo e beleza em um mesmo ponto de contato com o consumidor.
Idealizada pela LePub São Paulo, a campanha nasce sob o conceito “Taxa de Beleza” e parte de um insight direto: transformar um custo que faz parte da jornada de compra de ingressos em valor real para o consumidor. Na prática, a taxa de serviço é transformada em experiências de maquiagem no Studio Boti, com beleza criada com produtos de Make B. e Quem Disse, Berenice?, reforçando o papel das marcas com soluções para ocasiões que fazem parte da vida do público.
Para Carolina Carrasco, Diretora de Branding e Comunicação do Boticário e Quem Disse, Berenice?, mais do que uma ação pontual, a parceria estabelece um novo modelo de ativação no varejo, conectando economia da experiência e co-branding de forma estratégica. “Partimos de uma lógica simples, mas potente: se a taxa existe, ela precisa gerar valor para o consumidor. Ao transformar esse valor em algo tangível, posicionamos uma alavanca de negócio já consolidada em um novo patamar, conectando cultura e beleza de forma inédita. Como líderes em experiências de beleza em loja no Brasil, seguimos inovando no papel do canal como espaço de experimentação e lifestyle”, aponta a executiva.
“Festivais de música são momentos em que a cultura pulsa e a beleza aparece como ferramenta para se viver a experiência por completo. A partir desse comportamento, a ideia foi criar uma plataforma que transforma, literalmente, a taxa de serviço em beleza. Assim, a gente não só amplia a conexão entre entretenimento e experiência de marca, como ressignifica a taxa de serviço como nunca antes visto”, comenta Laura Esteves, CCO da LePub São Paulo.
Ao aproximar os territórios de beleza e música, ambos ligados à expressão e identidade, a iniciativa transforma a preparação para o festival em parte da experiência e ganha escala por meio de uma campanha digital first, com estratégia de mídia orientada a impacto e alto alcance. A reverberação acontece via squad de influenciadores, que traduz a proposta em conteúdos aspiracionais e próximos do público, enquanto o CRM da Eventim potencializa a ativação com impactos diretos a consumidores que já estão na jornada de compra.
Durante o festival, a marca amplia essa conexão com uma ação volante: promotores vão circular pelo evento oferecendo retoques de maquiagem em tempo real para quem está curtindo o C6 Fest, conectando a experiência de beleza vivida em loja com o momento do show. A campanha aponta para um novo momento para as experiências de beleza da marca, que passam a ser apresentadas como Studio Boti, reforçando seu papel como plataforma estratégica de experimentação e conexão com o consumidor.
Com a cidade de São Paulo como piloto, a ação contempla também os consumidores que adquiriram ingressos antes da parceria. Em até 24 horas após a compra, o cliente recebe por e-mail informando sobre a campanha “Taxa de Beleza Boti”, com 30 dias para utilização nas lojas participantes de todo o Brasil. Como parte da experiência, o consumidor ainda ganha um item da linha de maquiagem Make B.
