Campanha em parceria com as influenciadoras Ary Mirelle e Cecília Hissadomi, restaura a cozinha de duas mães de família
Lançada no final do último ano, a websérie “Quero Contar a Minha História” nasceu para celebrar a conexão entre memórias afetivas e a culinária, convidando personalidades para compartilhar receitas e histórias de família no formato “cozinha e fala”. Agora, a Quero, marca da Kraft Heinz Brasil reconhecida por ser a parceira do dia a dia nos lares brasileiros, em parceria com a agência Digital Social, dá um novo passo e leva a campanha para a vida real em uma ação especial de Mês das Mães. A marca vai presentear duas mulheres com reformas em suas cozinhas, criando uma conexão genuína e homenageando na prática as trajetórias de resiliência e afeto que são a essência do projeto desde a sua estreia.
Para realizar essa ação, produzida pela Digital Social, Quero adota a estratégia de social listening junto às comunidades das influenciadoras Ary Mirelle e Cecília Hissadomi. Segundo a marca, além de consumidoras e parceiras, as criadoras de conteúdo compartilham da sua conexão profunda com seus seguidores, as tornando perfeitas para a campanha. O objetivo foi mapear e selecionar histórias autênticas de pessoas que tivessem uma forte e inspiradora ligação com a cozinha, transformando o diálogo das redes sociais em uma escuta genuína e transformadora.
“Optamos por expandir ‘Quero Contar minha história’ para continuar celebrando a proximidade entre Quero e nossos consumidores, revisitando memórias e fortalecendo a parceria com quem cozinha com nossos produtos todos os dias. Pensando no Mês das Mães, quisemos unir a nossa força ao alcance das influenciadoras para retribuir o carinho das nossas consumidoras e reconhecer grandes histórias de superação de forma genuína. É uma forma de traduzir nossa proposta de valor para além dos produtos acessíveis e de alta qualidade que Quero oferece”, destaca Thiago Lopes, CMO da Kraft Heinz.
É possível acompanhar o primeiro resultado dessa iniciativa na postagem feita no dia 09 de maio em collab entre a marca (@produtosquero), a influenciadora Ary Mirelle (@arymirelle) e a design de interiores Thais Bittencourt (@thaisbittencourt.b). A história escolhida foi a da Jacira, mãe da Carol, que é seguidora da Ary, por conta de sua trajetória de vida e resiliência e que tem a cozinha como seu grande cenário. Carol herdou o dom de cozinhar ainda na infância, ajudando sua mãe no bar da família, e desde então faz do preparo das refeições o centro do seu afeto.
Mesmo atravessando fases de grandes desafios, como as mudanças necessárias para garantir um lar seguro e a superação vitoriosa de batalhas de saúde, Jacira manteve a chama do fogão sempre acesa para nutrir quem ama. A reforma da sua cozinha, que aguardava por anos uma conclusão definitiva, surge como um reconhecimento à sua dedicação, transformando o espaço antes inacabado em um ambiente que finalmente acompanha a grandeza e o carinho presentes em cada uma de suas receitas.
“Conhecer a história da Jacira e da Carol me tocou profundamente. Com a minha experiência e olhar de mãe de dois filhos ainda pequenos, eu entendo perfeitamente essa entrega absoluta, a força desse amor incondicional e a dedicação diária em cuidar de quem amamos. Agora, a Jacira vai ter um espaço lindo e adequado para continuar espalhando esse amor através da comida”, afirma a influenciadora Ary Mirelle.
A materialização desse sonho conta com a assinatura da designer de interiores e influenciadora Thais Bittencourt. Conhecida por seu perfil “mão na massa” em reformas, Thais trouxe para o projeto sua expertise técnica profissional e a sua própria vivência materna.
“Como mãe de dois, eu sei que a cozinha é onde a gente nutre a nossa família não só com alimento, mas com tempo e presença. Uma cozinha não precisa ser luxuosa para ser perfeita, ela precisa ser um espaço seguro e acolhedor. O meu papel nesse projeto é traduzir toda essa história de vida e dedicação em um ambiente prático e funcional, que facilite a rotina e abrace a alma de quem cozinha ali todos os dias”, explica a influenciadora e especialista.
A segunda história da campanha, captada por meio da comunidade de Cecilia Hissadomi, também passará por essa transformação e terá seu resultado compartilhado no formato de collab no final de maio.
Com essa iniciativa, a essência do “Quero Contar a Minha História” ganha um significado ainda mais profundo e dedicado a este Mês das Mães. A campanha extrapola as redes sociais para celebrar o ato de nutrir, homenageando o espaço sagrado onde o amor ganha forma e sabor, e reafirmando que as melhores histórias são aquelas vividas e compartilhadas ao redor da mesa.
