Criada pela Leo, a campanha “Uma lenda é sempre reconhecida”, do Novo Jeep Renegade, avançou para as ruas de São Paulo com um projeto de mídia out-of-home (OOH) que leva sua narrativa para além das telas. Também desenvolvida pela agência, a iniciativa transforma abrigos de ônibus em pontos de contato da campanha, conectando o público ao universo do filme publicitário no cotidiano da cidade.
A ação ocupou endereços estratégicos como Avenida Paulista, Rebouças, Faria Lima e região do Ibirapuera, usando o espaço urbano como parte da construção da história. Os abrigos foram pensados como extensões da narrativa, incorporando elementos visuais da campanha e criando uma experiência que dialoga com quem passa pelo local.
Em algumas ativações, a experiência ganha uma camada interativa: ao detectar a aproximação de um Jeep Renegade, os abrigos acionam animações nas telas, nas quais animais reagem à passagem do carro, como se reconhecessem sua presença. A dinâmica traduz, no espaço urbano, o conceito central da campanha, de que uma lenda é sempre reconhecida, em qualquer território.
“A campanha do Novo Renegade nasce de um território muito forte, que é o de lenda, e o OOH nos permite materializar essa narrativa na cidade, de uma forma mais próxima das pessoas. É uma maneira de levar a experiência para o dia a dia e reforçar a presença de Jeep no ambiente urbano”, afirma Adriana Girão, Head de Marketing & Comunicação de Marca da Stellantis para a América do Sul.
Inspiradas no universo visual do filme, as peças transportam para a cidade a ambientação da campanha, mantendo consistência entre os diferentes pontos de contato com o público. Mensagens como “Passe com seu Jeep Renegade” e “Lenda reconhecida” reforçam esse reconhecimento no ambiente urbano.
“A ideia foi pensar o OOH como uma continuação da história, usando a cidade como parte da experiência. Queríamos manter a força do conceito ‘Uma lenda é sempre reconhecida’ e criar um desdobramento que fizesse sentido no trajeto das pessoas”, comenta Luiz Filipin, diretor de Criação da Leo.
Mais do que presença, o projeto reforça a campanha como uma plataforma que se desdobra em diferentes meios, usando a cidade como extensão da narrativa e ampliando seus pontos de contato com o público.
