Estratégia expande squad oficial com foco no conceito “Nasceu Pra Isso” e aposta na construção conjunta de projetos e experiências práticas para apoiar quem empreende
A Stone anuncia a ampliação de seu time de embaixadores para consolidar sua nova fase ainda mais próxima do empreendedor, somando nomes de peso ao apresentador Luciano Huck, que já atua como embaixador da marca.
Com o conceito “Nasceu pra isso”, a iniciativa aposta no modelo de cocriação, no qual todos os membros, que são empreendedores reais, atuarão ativamente na construção de pautas, conteúdos e ferramentas integradas para apoiar a jornada de crescimento dos clientes da companhia.
O grupo é composto por líderes em seus setores: Natalia Beauty, fundadora do Natalia Beauty Group; Rony Meisler, fundador da marca Reserva e sócio-fundador da Rebels Venture; Ju Lima, creator e Chef de cozinha e Alfredo Soares, cofundador do G4 e sócio da VTEX.
“Nossos embaixadores foram escolhidos para representar os empreendedores que geram emprego, movem a economia e fazem o Brasil acontecer todos os dias. Mais do que participar de campanhas, eles vão construir essa marca junto com a gente, trazendo experiências reais, contribuindo para a evolução dos nossos produtos e ajudando a aproximar nossos clientes de conversas e conteúdo”, explica Rodolfo Luz, Diretor de Marketing da Stone.
Diferente de parcerias tradicionais, cada integrante terá um papel ativo em projetos que geram valor direto para a base de clientes. Com Natalia Beauty, por exemplo, a Stone já viabiliza cursos de especialização gratuitos e, com Alfredo Soares, a expertise em varejo e vendas, ao se unir a iniciativas do projeto “Bora Varejo”, focado em conectar empresários e líderes do varejo para fomentar networking, conhecimento e transformação digital.
Um dos movimentos mais emblemáticos dessa fase será com a Chef Juliana Lima. Em seu cenário de “Velho Oeste”, onde desenvolve suas receitas, ela construirá fisicamente uma analogia ao banco Stone, simbolizando que a instituição nasce e se faz presente exatamente onde a produção e o negócio acontecem.
Estratégia de marketing e canais
A campanha “Nasceu pra isso” foi desenvolvida pela Blast Creative e adota uma linguagem nativa para redes sociais (Instagram Reels e TikTok), utilizando cortes dinâmicos e storytelling pessoal para furar a bolha institucional.
A partir desse marco, o squad irá liderar conversas interativas em suas redes sociais para dar voz a outros empreendedores. Através de ferramentas nativas e conteúdos interativos, eles vão convidar suas comunidades a compartilhar histórias de superação, reforçando que todo negócio nasce duas vezes: quando começa e quando alguém finalmente o reconhece.
Além da estratégia com influenciadores, a campanha do novo posicionamento da Stone se desdobra em um filme manifesto “Nunca Subestime um Empreendedor”. O conteúdo traz pequenos momentos que retratam a rotina de quem movimenta a economia do país, traçando um paralelo direto entre os desafios reais da vida dos empreendedores e a própria história de 12 anos da Stone, uma trajetória que também nasceu da vontade de transformar o mercado e apoiar quem faz o dia a dia acontecer.
