Campanha para divulgar o “Mariah Carey’s Christmas Time”, espetáculo realizado pela 30e e apresentado por Itaú Live, transforma o tradicional “defrost” da artista em uma experiência urbana com OOH, ativações digitais e creators em São Paulo e no Rio de Janeiro
Para anunciar a chegada inédita do Mariah Carey’s Christmas Time, nos dias 17 de novembro, no Allianz Parque, em São Paulo; e no dia 21 de novembro, na Área Externa da Farmasi Arena, no Rio de Janeiro, o Itaú Live, plataforma proprietária de música do Itaú Unibanco e apresentador do espetáculo no Brasil, e a 30e, maior companhia brasileira de entretenimento ao vivo e realizadora do projeto no país, criaram uma campanha inspirada no icônico “descongelamento” da artista. A ação transforma um fenômeno típico das redes sociais em uma experiência espalhada pelas ruas das duas cidades que receberão o show.
Para marcar o anúncio da primeira edição latino-americana deste show natalino, a campanha de lançamento reúne intervenções em mobiliário urbano, conteúdos com creators e ativações em tempo real. O plano estratégico e criativo foi desenvolvido pelo time de Marketing da 30e — recém-anunciado como finalista do LAD Awards — em parceria com a GALERIA, agência de publicidade do Itaú. As iniciativas começaram na virada de segunda-feira (25/5) para terça-feira (26/5), um dia antes do anúncio oficial do espetáculo, em formato de teaser, com os logos de ambas as empresas (Itaú e 30e) “congelados” no Instagram, além de uma campanha que envolve diversos modais: mobiliário urbano, relógios de rua, além do formato de painel icônico localizado na estação da Sé, em São Paulo, e um painel 3D no Rio de Janeiro) – aquecendo que algo está por vir.
O auge da ação foi realizada na principal avenida do país: a Avenida Paulista, em São Paulo, onde um ponto de ônibus com cenografia especial apareceu completamente congelado em um cubo de gelo real. A estrutura, construída com elementos que simulam blocos de gelo, “derreteu” ao longo do dia até revelar o pôster oficial do espetáculo com a foto de Mariah Carey, revelando os detalhes do show com datas, horários e locais. Paralelamente, o Itaú realizou transmissões ao vivo acompanhando toda a ação em suas redes sociais enquanto creators produziram conteúdos diretamente do local. A rádio MIX também entrou em sua programação em tempo real com novidades sobre o derretimento, gerando ainda mais curiosidade nas pessoas.
A narrativa visual da campanha também ocupou outros pontos estratégicos das cidades. Na capital paulista, os LEDs do Shopping Cidade São Paulo exibiram uma contagem regressiva congelada, que, posteriormente, evoluiu para a mensagem “IT’S TIME”, acompanhando o conceito criativo do anúncio. A comunicação ainda incluiu presença de mídia digital na estação Sé do metrô, relógios de rua e circuitos de DOOH distribuídos pela capital paulista.
“O Itaú Live nasce para criar experiências que vão além do palco, e essa ação traduz bem esse propósito. Ao transformar um meme global em uma ativação urbana, conseguimos antecipar as conversas e a emoção do show e colocar o fã no centro da narrativa desde o primeiro momento”, afirma Rodrigo Montesano, Superintendente de Experiências e Conexões de Marcas do Itaú Unibanco.
A campanha ainda chegou ao Rio de Janeiro, segunda cidade onde a cantora se apresentará. Em solos cariocas foram contemplados no plano de mídia outros formatos, também de grande proporção, como um painel 3D gigante na Barra da Tijuca, seguindo a mesma narrativa da Av. Paulista, além de uma ativação de projeção na roda-gigante da cidade, registrada por drones e desdobrada nas redes sociais da 30e e do Itaú. O planejamento também prevê forte presença de mídia OOH em pontos de grande circulação carioca.
Como fase de sustentação, ao longo da semana de lançamento, a 30e ampliará a conversa com formatos de mídia online, além de masthead no Youtube para ampliar o alcance, assim como mídia DOOH nos Shoppings Iguatemi Alphaville, Faria Lima e JK Iguatemi, todos em São Paulo.
“O anúncio desse show pedia algo que fosse além do convencional. Ao levar o ‘descongelamento’ da Mariah Carey nas ruas de São Paulo e do Rio de Janeiro, nós convidamos os fãs a fazerem parte de um ‘meme’ global em tempo real, gerando conversas e conexões antes mesmo da artista subir ao palco”, afirma Carol Pascoal, VP de Marketing e Comunicação da 30e.
Para tornar a ocasião ainda mais especial, o Itaú preparou um presente para os seus clientes: pré-venda exclusiva com 30% de desconto nos ingressos para compras realizadas com cartões de crédito. As entradas estarão disponíveis pelo site da Eventim, conforme o cronograma a seguir: clientes Private Bank e Itaú Personnalité: 28 de maio, às 10h, até 29 de maio, às 9h59; demais clientes Itaú Unibanco: 29 de maio, às 10h, até 30 de maio, às 10h. A venda geral será dia 1 de junho, meio-dia, on-line, e às 13h na bilheteria oficial.
