Com mote “Pague Menos faz o coração bater mais forte”, rede reforça sua origem nordestina, se aproxima do consumidor e destaca a saúde em todos os momentos, incluindo em festividades
A Pague Menos, segunda maior rede de farmácias do Brasil, dá início à sua campanha de São João, reforçando suas raízes nordestinas e sua atuação nacional. Combinando ações de marca, ativações em pontos de venda e conteúdo digital durante o período em que também é realizado o campeonato mundial de futebol, a iniciativa traz o slogan “Pague Menos faz o coração bater mais forte”.
Desenvolvida pela agência Lola/TBWA e parte de um manifesto que valoriza o São João como uma das principais manifestações culturais do Nordeste, a campanha destaca elementos como comidas típicas, música, encontros familiares e o clima de festa característico do período. A estratégia busca posicionar a marca de forma mais próxima da cultura local e reforçar suas origens nordestinas.
“Queremos estar presentes em um momento que mobiliza afetivamente milhões de brasileiros, seja nos campos e arquibancadas, ou nas festas de São João. A campanha traduz esse vínculo entre tradição, festividade e cuidado, ao mesmo tempo em que amplia nossa conversa com o consumidor em diferentes canais e formatos, reforçando a presença da Pague Menos em momentos de alegria e celebração”, afirma Marcio Holanda, gerente executivo de marketing da Pague Menos.
No campo da saúde, a rede programou ações em sua loja conceito, localizada na Praia de Iracema, em Fortaleza (CE). Ao longo do mês, a loja sediará aulas de dança, yoga e hiit no Espaço Mude. Iniciativa voltada à conscientização sobre hábitos saudáveis e à promoção do bem-estar. No dia 26 de junho, que é celebrado o Dia Nacional da Diabetes, o espaço contará com uma aula especial de dança. As inscrições podem ser realizadas diretamente pelo aplicativo da Mude.
Além disso, os visitantes também poderão realizar testes de glicemia e bioimpedância gratuitos. O exame é feito na hora, sem necessidade de agendamento e com o resultado imediato, assim como a orientação dos farmacêuticos responsáveis sobre a interpretação do resultado e cuidados recomendados, que podem incluir o agendamento médico.
A campanha também inclui ações de experiência em loja, com espaços instagramáveis inspirados no universo junino, instalados em unidades de Caruaru, João Pessoa e Campina Grande, cidades reconhecidas pela relevância das festas de São João. A iniciativa busca ampliar a interação com os clientes e fortalecer a conexão da marca com a cultura nordestina.
A Pague Menos levará a campanha para praças da Bahia, Pernambuco e Paraíba com a presença de um trio pé de serra, espalhando cultura e alegria nas unidades da rede. A proposta é aproximar a marca do público em ambientes de grande circulação e reforçar a associação com a atmosfera típica das festas juninas.
No ambiente digital, a rede estreia a websérie “Rota de São João”, produzida com influenciadores locais para destacar temas ligados à saúde, bem-estar, cultura e experiências regionais. O projeto acompanha o período junino nos estados como Ceará, Pernambuco, Bahia, Rio Grande do Norte, Paraíba, Maranhão, São Paulo e Minas Gerais, mostrando diferentes costumes, rotinas e vivências da época. O primeiro episódio vai ao ar no dia 11 de junho. Os demais serão publicados semanalmente no perfil da Pague Menos no Instagram, às quintas-feiras e aos sábados, sempre às 12h.
