Campanha traz seis Bib’sfihas exclusivas inspiradas em grandes torcidas mundiais, mini-bolas colecionáveis, combos e ofertas especiais e um robusto plano de mídia
O Habib’s acaba de lançar “Gênio da Rodada”, sua maior campanha de marketing do ano. Inspirada na paixão dos brasileiros pelo futebol, a campanha traz seis novos sabores de Bib’sfihas inspirados em algumas das maiores torcidas mundiais, mini-bolas colecionáveis, combos e ofertas especiais e ativações em todos os canais da marca. Como fio condutor da comunicação, o Habib’s resgata o icônico Gênio, personagem que será responsável por apresentar as novidades e interagir com os consumidores ao longo de toda a campanha.
A campanha, desenvolvida pelo marketing da rede em parceria com a agência 11:11, contará com um robusto plano de mídia, com presença em TV aberta, canais esportivos, plataformas digitais e redes sociais.
Para dar vida à campanha, o Habib’s também apostou em tecnologia. Grande parte dos filmes e peças criativas utilizou inteligência artificial no processo de produção. permitindo ampliar as possibilidades visuais da campanha com segurança e para modernizar a presença do Gênio, que ganhou novas expressões, movimentos e interações ao longo dos conteúdos.
“O ‘Gênio da Rodada’ é uma campanha que reúne tudo o que buscamos construir para a marca neste momento: inovação, conexão emocional, produtos desejados e muita relevância cultural. Criamos sabores inspirados em diferentes países, desenvolvemos itens colecionáveis e construímos uma comunicação que conversa diretamente com a paixão dos brasileiros pelo futebol. O Gênio volta para costurar toda essa história e aproximar ainda mais a marca dos consumidores”, afirma Bruna Saraiva, CMO do Grupo Habib’s.
Como parte da campanha, o Habib’s lança seis novos sabores de Bib’sfiha inspirados em países com seis das maiores torcidas mundiais. Cada receita foi desenvolvida para traduzir elementos gastronômicos característicos dessas nações em produtos exclusivos para o mercado brasileiro.
Os novos sabores homenageiam México, Argentina, Espanha, França, Estados Unidos e Brasil, cada um com personalidade própria e ingredientes característicos. Os lançamentos chegam aos restaurantes a partir de R$ 6,90. Confira abaixo os sabores:
– Brasil, Churrasco de Picanha: recheio de carne de picanha, com vinagrete e molho de alho;
– Argentina, Choripán: recheio de calabresa com mussarela e molho de chimichurri
– México, Taco: recheio de frango, alface americana, molho sour cream, nacho e pimenta jalapeño;
– Espanha, Jamón: recheio de mussarela, jamón serrano e molho de tomate com alho;
– Estados Unidos, Cheddar e Bacon: recheio de carne de picanha, queijo sabor cheddar, cebola caramelizada e bacon;
– França, Brie com mel: recheio de mussarela, queijo tipo brie, mel e nozes.
“A ideia foi pegar elementos marcantes de diferentes culturas e transformar isso em produtos surpreendentes. São Bib’sfihas diferenciadas, com ingredientes diferenciados, que ajudam a elevar ainda mais a percepção de qualidade da nossa principal categoria e reforçam nosso posicionamento de inovação. Perfeitas para consumo coletivo nesse momento”, complementa a executiva.
A campanha também contará com os “Combos Campeões”, incluindo ofertas como 10 Bib’sfihas clássicas por R$ 29,90 e 10 Bib’sfihas especiais por R$ 39,90, além de promoções exclusivas no delivery, disponíveis nos aplicativos próprios e parceiros da marca.
Outro destaque são as “Mini Bolas da Jogada”, coleção exclusiva com quatro mini bolas colecionáveis, desenvolvidas especialmente para a campanha. Os itens poderão ser adquiridos em combos promocionais ou de forma avulsa.
A coleção inclui:
- Mini bola das Américas;
- Mini bola dos grandes campeões;
- Mini bola dos grandes rivais;
- Mini bola do Brasil;
Com mais de 10 filmes produzidos para TV e digital, “Gênio da Rodada” terá o maior investimento em mídia do Habib’s em 2026. O plano contempla presença em emissoras de TV aberta, canais esportivos da TV por assinatura, merchandising em programas esportivos e ampla estratégia digital em plataformas como Meta, TikTok, Google e YouTube.
A fase teaser da campanha já começou nas redes sociais da marca e o lançamento oficial acontece no dia 3 de junho.
“Queremos entrar na conversa da torcida brasileira. O futebol movimenta emoção, encontro, consumo e entretenimento, e o Habib’s quer fazer parte desse momento com produtos inéditos, humor, experiência e ofertas muito fortes. O Gênio volta justamente para ser essa ponte entre a marca e o consumidor”, finaliza a CMO.
