Nova loja da New Balance no BarraShopping, no Rio de Janeiro / Crédito: @timedefoto – Time de Foto
Espaço, localizado no nível Lagoa e com entrada também pela Portaria B, reforça estratégia de expansão da marca em endereços alinhados ao seu posicionamento global
A New Balance inaugurou na última sexta-feira, 29 de maio, sua loja no BarraShopping, no Rio de Janeiro. Localizada no nível Lagoa, com acesso direto pela Portaria B, a unidade representa mais um importante movimento dentro do plano estratégico de expansão da marca no Brasil, fortalecendo sua presença em um dos principais polos de consumo do país. Com ela, a New Balance soma agora três lojas no Rio de Janeiro. As outras duas ficam localizadas no RIOSUL Shopping Center, em Botafogo, e no Outlet Premium Rio de Janeiro, em Duque de Caxias.
Com 211 metros quadrados distribuídos entre térreo e mezanino, a nova loja segue o conceito global premium de retail da empresa, que tem como base a ideia de convivência e comunidade. Os consumidores que visitarem o espaço vão ser impactados pelo design contemporâneo e uma atmosfera acolhedora, pensados especialmente para criar maior conexão entre esporte e cultura. A loja conta com uma curadoria completa de produtos e de ambientes pensados para proporcionar uma jornada fluida aos consumidores.
Ao equilibrar os universos de lifestyle e performance, respeitando o perfil do público do BarraShopping, a marca também mostra a priorização das categorias mais alinhadas aos hábitos dos cariocas. O mix disponível contempla linhas femininas e masculinas de lifestyle, running, skate, futebol e casual, além da linha MADE, reconhecida mundialmente pela combinação entre qualidade premium, materiais nobres e construção artesanal.
Entre os principais destaques da loja estão os modelos icônicos da linha MADE, produzidos nos Estados Unidos e no Reino Unido, como os clássicos 990, 991, 992 e 993. Além dos produtos disponíveis fisicamente no espaço, consumidores também poderão acessar outros itens do portfólio da marca por meio de venda assistida digital, realizada pelos próprios atendentes da unidade.
A nova loja no Barra Shopping foi concebida como um hub de experiências, com potencial também para receber eventos, ativações e lançamentos especiais da marca, ampliando a conexão da New Balance com o consumidor para além do varejo tradicional.
“A abertura da loja no Barra Shopping é mais um passo na nossa estratégia de crescimento qualificado no Brasil, priorizando localizações alinhadas ao posicionamento premium da New Balance e conectadas a um público cada vez mais interessado em design, cultura e performance. O Rio de Janeiro é um mercado relevante para a New Balance e nossa expectativa é que essa unidade se consolide entre as principais operações da marca no país”, comenta Leandro Moraes, diretor de marketing da marca no Brasil.
Atualmente, a New Balance conta com 22 lojas no Brasil, sendo 14 unidades full price e 8 outlets. É prevista expansão para 24 lojas próprias até o final de 2026 e 35 lojas até o final de 2032, aumentando, a cada ano, sua participação no canal direto.
