Marilisa Ferreira, Insights Manager Omnicom Media entrevistando Carla Crista
Pesquisa mapeia três grandes tendências de comportamento e une dados robustos a entrevistas com quem vive o movimento na prática; material gratuito já está disponível para download
O mercado publicitário está obcecado por construir comunidades, mas grande parte das marcas falha ao ficar apenas no discurso e produzir relatórios puramente teóricos. Para romper com esse cenário e entregar inteligência estratégica de aplicação imediata, a Omnicom Media, em parceria com a FitDance, lança o estudo “Além do Ritmo”. O material completo (PDF e pílulas em vídeo) já está disponível gratuitamente no perfil do Instagram @omnicommedia_br e nos canais da FitDance.
A iniciativa consolida o posicionamento da Omnicom Media na vanguarda de insights de mercado. O estudo une a capacidade analítica e preditiva da holding de mídia ao ecossistema global da FitDance, que funciona como um verdadeiro “laboratório vivo” do projeto, chancelado por números grandiosos: presente em mais de 6 países, com mais de 8 mil instrutores, 1 milhão de aulas realizadas, 20 milhões de praticantes e mais de 18 bilhões de visualizações em seus canais digitais.
“Esta é uma iniciativa que já completa um ano e carrega um histórico consistente de estudos. Começamos a frente de insights justamente para posicionar o grupo como essa inteligência estratégica de dados aplicáveis, sem ficar só na teoria”, afirma Ricardo Franken, co-CEO da Omnicom Media. “Diferentemente do que o mercado tradicional faz com pesquisa, nossa proposta é trazer algo prático, útil e direto ao ponto. Nosso grande diferencial é falar com pessoas que vivem esses movimentos, comportamentos e tendências na prática, para não ser apenas mais um report com pouca utilidade. Precisa ser vivo e orgânico.”
“O estudo é muito feliz em documentar com profundidade e traduzir para diferentes públicos os fatores inegociáveis para a FitDance, do cuidado na preparação de cada aula nas academias, à proximidade com o mercado musical, à conexão direta com nosso público nos eventos e nas redes sociais”, afirma Antonio Abibe, CEO da FitDance.
O diferencial dos insights sobre os dados
Para garantir que o material fosse de fato um guia de negócios, a Omnicom Media desenvolveu uma metodologia proprietária baseada em três passos essenciais: 1) Análise, pesquisa e aprofundamento de mercado, para mapeamento de macrotendências globais de consumo e design; 2) Entrevistas de campo (o contraponto prático), que são conversas aprofundadas com quem dita o ritmo dos movimentos culturais e de saúde, utilizando a autoridade e a rede da FitDance; 3) Entrega Multiformato, ou seja, fechamento do estudo em PDF (com insights visuais) e pílulas em vídeo com os bastidores e depoimentos das entrevistas.
Mais do que apenas expor porcentagens, o estudo cruza dados frios com a realidade de especialistas e artistas. Entre as vozes que dão vida à pesquisa estão Vanda Guimarães (Diretora de Marketing da FitDance com vasta bagagem internacional); Vinicius Mello (dançarino do elenco FitDance e Especialista em Produto); a Dra. Nathália Figueiredo (Médica da Seleção Brasileira de Futebol Feminino e de grandes artistas); e a consagrada cantora baiana Carla Cristina (ex-As Meninas), que traz a perspectiva de quem acompanha a evolução do entretenimento há 25 anos.
Três tendências que mudam o jogo para as marcas
Baseando-se em análises preditivas de mercado, o levantamento destaca que o “esgotamento emocional” passará a ser uma condição coletiva e não mais singular. Refletindo esse cenário, atualmente 70% dos consumidores buscam integrar-se a algo maior. O material traça três conclusões principais para nortear os investimentos de marketing:
1. “O fator X do pertencimento”. As marcas precisam parar de apenas falar sobre comunidade e começar a criar “estruturas de conexão”. O pertencimento genuíno não surge de um manifesto bonito, mas sim do fornecimento de ferramentas fáceis para que as pessoas se encontrem e se organizem de forma contínua. Pesquisas recentes apontam que mais de 70% dos consumidores esperam interações personalizadas para se sentirem de fato integrados.
2. “Quando o fit acontece”. Com o aumento do estresse digital, a busca por descompressão transformou a saúde física e mental em prioridade. Estudos e pesquisas recentes do mercado mostram que mais de 80% dos brasileiros pretendem praticar atividade física em 2026. Para marcas de qualquer setor, o recado é direto: associar-se ao bem-estar e facilitar momentos de pausa será o principal vetor de atração para o consumidor exausto.
3. “Da música ao entretenimento”. O relatório questiona a obsessão do mercado de que tudo na internet precisa caber em vídeos rápidos de 30 segundos. A força de uma campanha está na sua capacidade de gerar recorrência, participação e vínculo emocional. O sucesso depende da capacidade de apropriação e multiplicação do conteúdo por parte do público.
“Ao investigarmos como a música e a dança moldam o comportamento, ficou evidente que o mercado precisa mudar sua lente. O verdadeiro ponto de diferenciação é quando a marca deixa de ser apenas emissora e passa a fornecer as ferramentas para que as pessoas continuem se juntando de forma fácil e genuína”, resume Ricardo Franken.
Estudo completo
O ecossistema de conteúdo “Além do Ritmo” foi desenhado para tomadores de decisão, planners, CMOs e criadores que desejam transformar tendências em decisões de negócio seguras e fundamentadas.
PDF completo: download disponível no link da bio do Instagram @omnicommedia_br.
Entrevistas: disponíveis no feed do Instagram da Omnicom Media e no canal oficial da FitDance no YouTube.
