Na América Latina, a paixão por futebol é imensa, mas os fãs daqui sempre encontram um obstáculo na hora de assistir aos jogos da UEFA Champions League: ter que trabalhar durante os jogos . Como os jogos ocorrem exatamente durante o horário comercial, dessa vez a Heineken não pediu aos torcedores que saíssem de fininho, na verdade, criou uma reunião inesquecível.
Em parceria com as agências Red Door e Atlantic New York, a Heineken lançou uma ativação multinacional chamada “Dream Team Workshop”. Funcionários de empresas do Peru, Equador, Paraguai e Panamá foram obrigados a participar de eventos corporativos sobre team building, sem saber que Heineken estava por trás de tudo. E os eventos foram extremamente entediantes. Tivemos crachás, apresentações cheias de jargões e quebra-gelos constrangedores realizados em salas de conferência de hotéis.
Assim que os fãs começaram a bocejar e aceitaram seu destino, sem assistir ao jogo, as luzes mudaram, o hino da Champions League começou a tocar alto e as paredes da sala de conferências literalmente se abriram, revelando bares de Heineken com cerveja gelada, brindes, influenciadores e, principalmente, telões para assistir às semifinais. A lenda da UEFA Champions League, Roberto Carlos, até fez uma aparição surpresa em vídeo para dar o pontapé inicial à festa.
Para Pedro Gameiro, sócio e diretor executivo da Red Door, a ação criativa desenvolvida pelas agências conseguiu amplificar a abordagem ousada da Heineken e traduziu com autenticidade o espírito do fã latino-americano pela UEFA Champions League — o que tornou a campanha mais verdadeira e memorável.
A campanha foi filmada em Lima, Assunção, Guayaquil e Cidade do Panamá no dia da icônica semifinal entre Inter de Milão e Barcelona. A produção foi liderada pela Flow, de São Paulo, com apoio de produtoras locais em cada mercado. A marca Heineken estava presente em todo o evento, mas o verdadeiro herói era a alegria compartilhada dos fãs que conseguiram trocar os clichês de palestras motivacionais pela emoção de torcer por seus times favoritos.
