Patrocinadora do Rubro-Negro nas finais continentais de 1981, 2019 e 2021, adidas celebra parceria e faz referência ao hino do clube como motivação para nova conquista: ‘Vencer, Vencer, Vencer’
Para celebrar a parceria entre adidas e Flamengo nas três finais continentais disputadas pelo clube nos anos de 1981, 2019 e 2021, a marca esportiva escolheu o Rio de Janeiro como cenário para promover a nova campanha inspirada no hino do Rubro-Negro em ações que buscam incentivar o clube e ampliar a motivação da torcida momentos antes do confronto decisivo deste sábado (27).
Tendo como ponto de partida o trecho “É meu maior prazer vê-lo brilhar, seja na terra, seja no mar. Vencer, vencer, vencer”, a adidas usou o Rio de Janeiro e seus pontos mais icônicos como mídia para exaltar sua parceria com o clube e transmitir mensagens de incentivo para a equipe às vésperas da terceira decisão do título Sul-Americano. As ativações na terra, céu e mar foram idealizadas pela Ogilvy Brasil.
“Nos três anos em que o Flamengo chegou à final do torneio continental, ele estava vestido de adidas. Como forma de apoio ao clube e reconhecimento dessa parceria longa e de sucesso, criamos histórias que se conectam com o clube e torcida via terra, mar e ar e ajudam a transmitir uma motivação extra às vésperas de mais uma grande decisão”, destaca Pedro Portescheller, gerente sênior de Marketing da adidas Brasil.
Na campanha “Vencer, Vencer, Vencer: do Rio a Montevidéu”, adidas e Ogilvy criaram três rotas centrais em que o torcedor poderá acompanhar o rubro-negro na jornada em busca do tricampeonato. Na rota terrestre, a marca cobriu a orla na zona sul da cidade, do Leme ao Pontal, com mídia exterior personalizada em relógios de rua.
Seguindo o circuito de ativações em cartões postais da cidade, a adidas preparou uma projeção especial em um dos pontos mais tradicionais do Rio. Na rota da torcida, a marca elegeu o Morro Dois Irmãos, no Vidigal, que recebeu uma projeção com a mensagem da campanha na noite desta sexta-feira, véspera da partida.
Fazendo um resgate histórico da origem do Rubro-Negro, que foi criado a partir de um clube de regatas, a adidas investiu em um dos principais cartões postais da cidade – a Baía de Guanabara – com três embarcações trazendo a mensagem de incentivo durante a manhã e tarde de sábado, momentos antes da partida decisiva.
No mesmo período, em sincronia com a comunicação marítima, o céu do Rio de Janeiro também demonstrou seu apoio ao clube. Três aviões levando faixas da campanha sobrevoaram a cidade para incentivar a torcida rubro negra a entrar no clima da partida por meio de uma ativação aérea.
“Chegar em mais uma final continental é motivo de muito orgulho para a torcida. Nosso desafio foi traduzir esse feito enorme do Flamengo através da adidas, engajando o torcedor como fizemos em 2019, ao vestir o Cristo com o manto rubro-negro. Buscamos no próprio hino do clube a narrativa que vai tomar conta das paisagens cariocas que são o cartão postal do Brasil para o mundo”, destacam Teco Cipriano e Mathias Almeida, diretores de criação de adidas na Ogilvy.
A comunicação será desdobrada ainda em plataformas sociais e conteúdos em parceria com influenciadores. O rapper Marcelo D2, o DJ e produtor musical Papatinho, o ex-jogador Adriano Imperador, entre outros grandes nomes são parceiros do projeto e ajudaram a dar mais alcance e engajamento a campanha.