Marca leva trend “Isso ou Aquilo” para filme protagonizado por colaboradoras e reforça presença nas lojas físicas;
Além disso, a varejista aposta em comunicação com influenciadores com conteúdo humanizado, mídia paga em plataformas como Spotify, Google, Facebook, rádio e TV aberta e fechada e retail media em lojas selecionadas.
A Americanas lança sua campanha de Dia das Mães com uma estratégia 360° que combina conteúdo e mídia para ampliar a conexão com os consumidores. Com o mote “Tudo que toda mãe ama”, a marca aposta no protagonismo das colaboradoras, no uso de influenciadores e em ações de retail media para se consolidar como um dos principais destinos de compra na data.
A campanha, que estreou em 21 de abril, combina leveza e momentos afetivos ao apresentar um sortimento diverso de presentes para diferentes perfis de mães. O conceito criativo ganha vida em um filme hero inspirado na trend “Isso ou Aquilo”, popular nas redes sociais, adaptado para reforçar a identificação e o engajamento com os brasileiros.
“No filme, convidamos nossas colaboradoras que são mães a escolher entre diferentes produtos e, ao final, reforçamos que o maior presente está em ser mãe. Com esse vídeo, queremos ressaltar a valorização do nosso time e evidenciar a conexão histórica e afetiva da marca com as famílias brasileiras. Com presença em todos os estados do país, unimos a força da nossa marca ao amplo sortimento para estar ao lado dos brasileiros em todos os momentos — especialmente em datas tão significativas como o Dia das Mães”, afirma Aline de Oliveira, head de marketing da Americanas.
A estratégia de mídia paga é focada em alcance e geração de tráfego, com presença em plataformas como Spotify, Google, Facebook, rádio e TV aberta e fechada. A campanha também se apoia em uma atuação intensiva nas redes sociais, com um time de 10 influenciadores responsáveis por conteúdos autorais e humanizados, além de seis lives ao longo do período que trazem ofertas para a data.
Já nas lojas físicas, a Americanas reforça sua operação de retail media com ativações de marcas parceiras desenvolvidas e executadas pela MegaMídia Group. Entre os destaques estão as ações da Electrolux, com presença em pontos estratégicos, incluindo vitrine adesivada, ponta de gôndola e ilha personalizada na loja do Barra Shopping, além de ambientação na gôndola na loja do Shopping Ibirapuera.
